Terra, en asociación con comScore, anunció en las últimas horas los resultados del estudio, Terra's 2014 State of the Hispanic Digital Consumer, que muestra que los hispanos continúan superando al resto de los mercados de consumidores en la mayoría de los frentes digitales, sobre todo en móvil, específicamente entre los demos de la generación X y los millenials.

En su cuarta entrega, este nuevo estudio revela la actividad hispana en los medios sociales en una serie de áreas, incluyendo móvil, la música y el compromiso en eventos. El informe de 2014 encuestó a más de 3.142 consumidores (con un tamaño de muestra de 1,858 hispanos y 1.284 no hispanos), en su compromiso global con la publicidad, internet y las diversas tecnologías digitales. El tamaño total de la muestra fue de 3.142 con un tamaño de muestra total de 1.858 hispanos y 1.284 no hispanos

“El informe da una mirada en profundidad a las tendencias y los comportamientos online de los hispanos en comparación a la del mercado en general”, comentó Gerardo Adame, director general de Terra en los países hispanos. "Pone de relieve cómo los hispanos continúan superando a otros segmentos de mercado en la forma en que se involucran en línea, ven vídeos, escuchan música y participan en eventos en vivo, todas las cosas que nosotros en Terra incorporamos en nuestras oportunidades de publicidad y programación en curso".

La audiencia de Terra, en particular, demuestra un alto nivel de compromiso social, el gasto del doble de tiempo viendo videos en comparación con todos los otros públicos hispanos y no hispanos. Con la mayor propiedad de dispositivos electrónicos personales, la audiencia de Terra es más probable que utilicen estos dispositivos para acceder a internet, haciendo que sea el grupo más comprometido con el evento en vivo de streaming de vídeo y entretenimiento, además de añadir a los hispanos sobre-indexación en el consumo de medios. 

"Las tendencias de los consumidores hispanos están cambiando y evolucionando cada día, en como son las formas en que los vendedores llegan a su público", dijo Emilia Peña, directora de Ventas para Terra. "En Terra, nos quedamos por delante de estas tendencias mediante el apoyo a la investigación en curso, como se ha visto con el nuevo estudio de este año, y que garantiza a nuestros clientes mantenerse a la vanguardia y se ofrecen las oportunidades más innovadoras disponibles en los medios de comunicación hispanos de hoy en día".

Los resultados del estudio muestran que los hispanos son más receptivos a la publicidad digital que los no hispanos. En concreto, el comportamiento digital para las siguientes 10 categorías fueron exploradas: bebidas alcohólicas, la automoción, la belleza y la higiene personal, bienes de consumo envasados ​​(CPG), entretenimiento, farmacéutica/cuidado de la salud, retail, telecomunicaciones, viajes (ocio), y Quick Service-Restaurant (QSR, comida rápida).

El estudio presenta una variedad de formas en que los hispanos están más indexados en el consumo de medios, y demuestra el continuo crecimiento de la multitarea a través de las pantallas.

Destacados:

La publicidad digital resuena con el mercado hispano, específicamente entre los Millennials.

• 28 % de los Millennials encontraron que los anuncios online son más significativos, cuando son culturalmente relevantes, frente al 23 % de la generación X y el 15 % de los Baby Boomers.
• 28 % de los Millennials son más propensos a notar las marcas que se anuncian en sitios con programas especiales (tales como eventos musicales o deportivos en directo) que en cualquier otro tipo de sitios vs el  20 % de la generación X y el 14 % de los Baby Boomers.

La preferencia de los hispanos en la publicidad digital ha dado lugar a tendencias de compra más comunes a través de dispositivos tales como smartphones y tablets, que los no hispanos. Además, estos gadgets "go-to" son los más utilizados por los hispanos para ver videos online.

• 61 % de los hispanos utilizan tablets para videos online vs 42 % de los no hispanos.
• 44 % de los hispanos usan smartphones para videos online frente a un 30 % de los no hispanos.

En los últimos 12 meses, los hispanos han estado sintonizando con más frecuencia los eventos relacionados con la música a través de stream en vivo. Como ejemplo de esta tendencia, las audiencias hispanas se han conectado a la serie "Terra Live Music" en todas las plataformas, incluyendo los dispositivos móviles.

• Los hispanos ven en vivo eventos musicales y conciertos subidos, dos veces más a menudo que los no hispanos.
• 54% de los hispanos transmiten música de forma gratuita online, en comparación con el 40% de los no hispanos.

Además, los hispanos se han vuelto más activos tanto en la investigación de eventos en vivo, así como el intercambio social durante eventos en vivo.

• 51 % de los hispanos utilizan internet para mantenerse al día con la información más reciente acerca de eventos en vivo, en comparación con el 43 % de los no hispanos.
• 32 % de los hispanos están más comprometidos con el intercambio social durante los eventos a través de smartphones, en comparación con el 19 % de los no hispanos.