Reporte
A.del Norte
The Daily
Mar23,2015
La televisión de pago mundial tradicional se encuentra en plena metamorfosis a partir de la invasión de nuevos actores que buscan quitarle porciones importantes de su pastel. ¿Cuánto puede impactar en la facturación de las operaciones convencionales ese asalto proveniente de la NewMedia? Un reporte de reciente hornada de Digital TV Research, dirigido específicamente al mercado norteamericano, expone una tendencia que debería alertar a muchas de las empresas que dominan el escenario en la actualidad.
Según el estudio, los ingresos de la televisión de pago en América del Norte, tanto los correspondientes a suscripciones como los obtenidos bajo demanda, alcanzaron su punto máximo en 2013 hasta alcanzar US$ 102.860 millones. Desde ese pico de 2013 ahora viene la etapa barranca abajo: los ingresos caerán 11,7%, es decir poco más de US$ 12.000 millones entre 2014 y 2020, hasta llegar a este último año con un total de ingresos de US$ 90.710 millones.
Los ingresos por cable en Canadá y EEUU disminuirán en US$ 12.980 millones, repartidos así: US$ 3.660 millones menos en cable analógico y US$ 9.320 millones menos en cable digital. El DTH perderá aproximadamente US$1.230 millones; solo la IPTV tendrá números positivos: US$ 2.170 millones.
En el repaso por tecnologías, el reporte Digital TV North America Forecasts da cuenta que en 2010, había 67,8 millones de suscriptores de TV por cable, de los cuales 17,5 millones eran analógicos. Ese total caerá a 56,6 millones en 2020.
El DTH superará al cable como fuente generadora de ingresos en TV paga en 2019. Ello pese a que los ingresos de la TV directa satelital se reducirán en poco más US$ 1.200 millones entre 2014 y 2020, hasta sumar US$ 40.690 millones.
Aunque hubo una desaceleración reciente en el crecimiento de suscriptores, el número de hogares que se inclinan por IPTV subirá un 23% entre 2014 y 2020 para llegar a 18,05 millones, es decir tomando 13,5% del total de hogares con televisión.
El número de suscriptores de televisión de pago tradicionales se mantendrá estable en 110 millones. Empero, la penetración de la televisión de pago se reducirá de 86,7% en 2010 al 82,6% en 2020 porque el número de hogares con televisión sube. El número de viviendas sin los servicios de televisión de pago tradicionales aumentará de 18,9 millones en 2010 hasta 26,3 millones en 2020.
La otra cara de la moneda parece darla la OTT. Digital TV Research pronostica en este caso que los ingresos llegarán a US$ 10.390 millones en 2020, bastante más que los US$ 6.850 millones recogidos en 2014 y los US$ 2.020 millones de 2010. Estas cifras no incluyen los ingresos por publicidad de los jugadores OTT.
"No vemos que los ingresos de OTT se gesten exclusivamente a expensas de la televisión de pago tradicional. La mayor parte de los ingresos provendrá de abonados a la televisión de pago ya existentes", aclaró Simon Murray, analista principal de investigación de Digital TV Research.
El estudio proyecta un número de suscriptores SVOD alcanzando los 66,85 millones en 2020, en comparación a los 50,62 millones contabilizados en 2014 y a los 16,68 millones que había en 2010. Los ingresos SVOD llegarán a US$ 6.910 millones en 2020, un aumento de US$ 2.000 millones respecto a los de 2014.
La descarga con opción a compra llevarán a que los ingresos casi se dupliquen en 2020 respecto a 2014, agregando US$ 2470 millones (en 2020), con una historia similar a la de los ingresos por rentas (US$1.010 millones en 2020).
