Dinámico y manteniendo un pulso de crecimiento por arriba del promedio de la región, y muy distante de la suba del mercado denunciada por la autoridad oficial de Brasil. El reporte desvelado este miércoles 18 por Business Bureau subraya lo primero y refuta las cifras denunciadas por la Agencia Nacional de Telecomunicaciones (Anatel) recientemente. La investigadora de mercado BB asegura que el mercado brasileño tiene en la actualidad 27 millones de hogares suscritos a un servicio de televisión de pago, mucho más que el calculado por el ente nacional, que lo sitúa en casi 20 millones de suscriptores.

Estos números corresponden a la nueva actualización de su Reporte Market Estimates, un resumen de la actualidad del mercado de la TV Paga para los principales jugadores de cada país de América Latina. La investigación incluye los resultados reportados por entes reguladores, los índices de piratería, sub-reportaje, digitalización y el contexto demográfico.

¿En dónde está la diferencia de siete millones de hogares 'no detectados'? "Estas diferencias se deben a las irregularidades detectadas por el equipo de Anti Piratería en BB que toma en cuenta ratios de hogares ilegales con TV Paga y hogares no declarados por los operadores", cita Verónica Bianchini, Media Analyst a cargo de la elaboración de los datos en BB. Según estos datos, la piratería alcanza un 20% y el sub-reportaje un 8% en el país.

La estimación hecha por la compañía que hace estudios en distintos segmentos de la televisión en toda la región marca especialmente que la desaceleración sufrida por el mercado respecto al inicio del año 2014, no le ha quitado dinamismo, reafirmando el atractivo que representa para el consumidor promedio brasileño la oferta combinada de televisión multicanal más banda ancha.

DATOS Y PROYECCIONES

BB da por corroborado que en Brasil existen 27,33 millones de hogares con TV Paga, lo cual representa un incremento de casi un 6% en términos de abonados en el comparativo diciembre 2013-diciembre 2014. “En la actualidad en Brasil, casi el 70% del mercado dispone de un servicio satelital, mientras que la tasa de abonados digitales supera el 90%”, resalta Bianchini. 

La empresa de investigación adelantó que reforzará de manera importante el seguimiento de este mercado en 2015, destacándose los esfuerzos previstos para cubrir el 100% de las localidades y operaciones existentes reportadas por Anatel.

En cuanto al panorama competitivo, BB mostró su Top5 de operadores: Sky con un 34% de Market Share, Net con un 27% de participación, Claro TV con un 21%, Oi con un 7% y por último, GVT con un 4% del mercado.

Respecto al futuro, el Reporte ForecasTV subraya que para el año 2019, la TV paga alcanzará en Brasil una penetración de un 58%, lo que se traducirá en 39 millones de usuarios. La CAGR (Tasa de Crecimiento Anual Compuesta) para el período 2015 a 2019 será de 7,3%.