Durante Andina Link se conocieron cifras del mercado colombiano de televisión de pago. Pese a presentar tasas de crecimiento menores a las del principio del pasado año, los servicios de TV por suscripción y clientes continúan agrandándose, cerrando 2014 con más de 8 millones de suscriptores, según el más reciente informe de Business Bureau (BB), que es una nueva actualización de su Reporte Market Estimates. La compañía dedicada a estudios de mercados, una líder en el campo de la TV de pago panregional, concluye en este relevamiento que en Colombia existen 8,08 millones de hogares con TV paga, lo cual representa un incremento de un 4,3% en términos de abonados de diciembre 2013 a diciembre 2014.
BB subraya que sus estimaciones, basadas en hogares y no en individuos, abarcan el relevamiento de casi 970 operaciones de Cable y DTH a lo largo de todo el país. “Si estimásemos el ratio de cobertura sólo en aquellas grandes ciudades donde se mide el rating, diríamos entonces que la penetración de TV Paga sería próxima a un 90%”, comenta Luz Castillo, Account Manager de BB, radicada desde hace más de 2 años en Bogotá. “Sin embargo, nuestros estudios de campo incluyen las localidades más pequeñas que no son tenidas en cuenta por otros organismos, lo que nos permite afirmar que la penetración de TV Paga a nivel país es poco más de un 60%”.
La investigación país por país de la región que lleva bajo estudio la compañía de research se concentra en la actualidad. En un resumen periódico del mercado de la TV Paga realizado para los principales jugadores de cada país de América Latina, se analizan los resultados reportados por entes reguladores, los índices de piratería, sub-reportaje, digitalización y el contexto demográfico. Además, se detallan las evoluciones de los diferentes países según la cantidad de hogares con TV Paga y el Market Share de cada operador, entre otras variables de interés.
BB remarca que la cantidad de abonados estimados en su estudio supera ampliamente los números declarados por los Organismos Oficiales en Colombia. La Autoridad Nacional de Televisión (ANTV), asegura que Colombia cuenta con 5,1 millones de suscriptores a TV Paga. Estas notorias diferencias se deben a la detección de las irregularidades (tasas de piratería y sub-reportaje) presentes en el mercado colombiano, destacan en la compañía con base central en Buenos Aires.
Con respecto a este punto, Verónica Bianchini, Media Analyst a cargo de la elaboración de los datos, mensura a la piratería en un 15% y el sub-reportaje en un 11% en el país. “Actualmente en Colombia, 1,70 millones de suscriptores disponen de servicio satelital (lo que representa casi un 21% del Mercado), mientras que la tasa de Abonados Digitales alcanza un 40% (sumando 3,2 millones de Hogares)”, dice la responsable de la colecta de datos.
“Observamos que el conjunto de todos cableoperadores más pequeños se lleva gran parte del crecimiento del mercado, mostrando que en Colombia los sistemas de cable continúan siendo populares” finaliza Bianchini.
