Research
EEUU
The Daily
Jun6,2014
Pese al hecho de que los operadores de TV paga de EEUU vienen de experimentar una leve alza de suscriptores en el primer trimestre del año –cortando la progresiva sangría de las últimas mediciones– la realidad es que los clientes mantienen una probabilidad de cancelar sus servicios similar a como se viene dando desde 2011.
En la actualidad, el 15% de los usuarios adultos de banda ancha suscritos a un servicio de TV paga por cable, satélite o telco está, en grados variables, inclinado a cancelar el contrato en los próximos seis meses. Tal situación se ha mantenido virtualmente inalterable en los últimos cuatro años, pese al uso creciente de fuentes alternativas de video y al incremento en los costos de los servicios de TV paga establecidos.
“TDG ha estado investigando el fenómeno del ‘corte de cables’ por más de seis años, lo que nos da una perspectiva histórica sobre la cuestión”, destacó Michael Greeson, presidente de TDG y director del estudio.
La consultora texana, especializada en tendencias del llamado “consumidor conectado”, atribuye las ganancias del último trimestre a motivos estacionales, intensos esfuerzos promocionales y ofertas especiales, así como a la ausencia sostenida de un competidor OTT de fuste.
Al respecto, Greeson dio algunos ejemplos: la solución OnCue de Intel fue adquirida por Verizon, que según se rumorea ha perdido interés en lanzar su propio servicio de TV OTT; Google no tuvo éxito con su oferta inicial de TV OTT; Sony ha capitulado verbalmente; otros outsiders como Apple todavía no han hecho movimientos serios. Pocos actores involucrados, como DirecTV y DISH, han expresado públicamente un interés por lanzar su propio servicio OTT.
