La televisión y la publicidad online no necesariamente son enemigos si se observa sus proyecciones. Un informe denominado The Data-Driven Future of Video Advertising, realizado conjuntamente por Nielsen y Simulmedia, subraya eso y destaca que en los últimos siete años la publicidad en video se ha convertido en un componente clave de la publicidad online que espera reunir hasta más de US$5.000 millones en inversión publicitaria este año en EEUU.

La televisión como una plataforma de publicidad ha comenzado a absorber muchas de las características de la publicidad online, en particular, los datos obtenidos en lo referente a la medición de audiencias. De acuerdo al informe, la publicidad online necesita mediciones de resonancia y reacción como las que utiliza la publicidad en televisión para poder avanzar más allá de los mecanismos basados en el alcance.

Nielsen señala que la enorme demanda de campañas de video multipantalla y la necesidad de nuevas capacidades de medición no necesariamente indican una convergencia total e inmediata de la televisión y la publicidad online, debido a varias razones.