El aumento del consumo de contenidos de televisión en los servicios VOD ha llevado al Observatorio Audiovisual Europeo (OAE), parte del Consejo de Europa en Estrasburgo, y al DG Connect de la Comisión Europea a emprender un nuevo informe sobre la visibilidad de las obras audiovisuales europeas en 5 países europeos.

El reporte The visibility of audiovisual works on TVOD – Edition 2018, escrito por Gilles Fontaine, director del Departamento de Información de Mercado del Observatorio, tiene interesantes conclusiones.

Las películas europeas tienen acceso a la promoción y la importancia en los servicios transaccionales de VOD. Sin embargo, obtienen menos promoción por película que las películas estadounidenses. Además, los esfuerzos de promoción para los filmes europeos se concentran alrededor de un número limitado de títulos, y tienen lugar principalmente en su país de origen y no a nivel internacional.

Según los datos recopilados por AQOA de 42 servicios TVOD (Transactional Video on Demand) en cinco países en octubre del año pasado, la promoción está dirigida masivamente a películas recientes (91%). No solo es más probable que se promocionen las películas recientes, sino que también obtienen más spots promocionales por película. Además, el informe encontró que el 95% de la promoción de los catálogos de TVOD está dedicado a las películas.

Sólo un número limitado de películas se beneficia de una promoción intensiva. Las 10 películas más promocionadas representaron el 28.5% de todos los anuncios promocionales y fueron todas de origen estadounidense. Sin embargo, la proporción de anuncios promocionales para películas europeas, en un 27%, estaba en línea con su participación en los catálogos de TVOD, la mayor parte de la promoción fue en torno a un número limitado de títulos.

Los esfuerzos de promoción para películas europeas se concentran alrededor de un número limitado de títulos: el top 10 de los spots promocionales para películas europeas es mayor que para las películas de EEUU. En cada país el top 10 de las películas más promocionadas en Europa muestra una fuerte presencia del Reino Unido (incluidas 2 producciones respaldadas por estudios estadounidenses) y Francia (Taxi 5, Love Addict, Demi Soeurs, Les Tuche 3 y Le Doudou).

Las películas europeas más promocionadas se anuncian principalmente en su país de origen, a diferencia de las películas estadounidenses, que se benefician de una gran presencia y una intensa promoción en muchos países y servicios. Los jugadores nacionales europeos dedican el 34% de su promoción al contenido europeo, en comparación con el 23% de los jugadores internacionales.