La Riviera francesa amaneció este lunes con una lluvia tenue y una capa de nubes que se fue disipando con el correr de la jornada. A última hora de la tarde, la vista del Mediterráneo desde el Palais des Festivals se presenta espléndida de luz anaranjada y fresca apenas. Turistas, comarcanos y asistentes del MIPTV se desparraman en mil y una historias por la Promenade de la Croisette, como el sinfín de peripecias que se adivina de la gráfica de shows en una de las mayores citas anuales del mercado audiovisual del mundo.

Transitamos la fase de las historas locales de TV, ha dicho esta mañana Avril Blondelot, directora de Content Insight de Eurodata TV Worldwide, al presentar un reporte que abarca 95 países. En tiempos donde los éxitos internacionales de audiencia parecen escasear, la prioridad para 2018 es crear contenido que pueda interpelar a una audiencia particular, antes que la búsqueda desesperada por capturar la audiencia masiva, dijo la analista.

El informe One TV Year in the World (Un año de TV en el mundo) encuentra que la visualización individual de televisión, a nivel global, se mantuvo en 2017 en 2 horas y 59 minutos. La estabilización de esta cifra no debe confundir respecto a las disparidades regionales observadas: mientras que los asiáticos miran contenidos en promedio 2 horas 25 minutos, los norteamericanos ranquean en lo más alto con 4 horas y 3 minutos. Casi el doble. Europa, en tanto, lo sigue de cerca con 3 horas y 49 minutos por persona/día.

“Debemos poner estas cifras en perspectiva -aclara Frédéric Vaulpré, presidente de Eurodata TV Worldwide-; en los últimos 25 años, la visualización global de televisión se ha mantenido estable, pese al incremento de la accesibilidad que permite el contenido de video online. En consecuencia, en Norteamérica y Asia, estamos observando una leve caída, en tanto que en Sudamérica sigue creciendo y Europa se mantiene en sus niveles históricos”.

De algunos años a esta parte, telespectadores de todo el mundo han podido mirar contenido de TV por diferentes medios, que no solamente programación en vivo. La posibilidad de ver al día siguiente (o la próxima semana, o en algún momento quién sabe cuándo), además de lo que representa la pantalla de internet, ha beneficiado al consumo de programas televisivos.

“Si combinamos los 35 países donde hicimos esta medición, el catch-up y la visualización diferida agregan en promedio 8% a las cifras de audiencia para contenidos de TV”, dice Vaulpré, apoyándose en el reporte.

Y un dato relevante para marketers y anunciantes: los adultos jóvenes, cuyas tendencias de tiempo de visualización son seguidas de cerca en todo el mundo, son los mayores adoptantes de estos nuevos usos en proporción al consumo total. El catch-up y el video diferido representan para este segmento el 11% de su consumo.

Algunos hallazgos del informe

- Reino Unido y EEUU, los mayores exportadores de series: Más de 4.100 series importadas (factual, ficción y entretenimiento) fueron lanzadas en 2017 en los 48 territorios analizados por NoTa (New on The air), el servicio de Eurodata que monitorea nuevos programas en TV y plataformas online. El Reino Unido y EEUU fueron los exportadores líderes, con más de 500 programas cada uno; Francia, Alemania y Turquía completan el top five.

Existen flujos preferenciales de comercio global entre las regiones: Reino Unido exporta la mitad de sus creaciones, en particular documentales, al norte de Europa; Francia vende la mayor parte de sus programas a países vecinos, incluyendo Italia y Portugal; en tanto Turquía exporta proporciones equivalentes de sus programas, especialmente de ficción, a Sudamérica, el Este de Europa y Medio Oriente.

- Las ficciones monopolizan los rankings: los éxitos de audiencia incluyeron géneros y temas que han encantado a telespectadores de todos los tiempos. Esto se ve en series que hacen querible a un personaje, como en la comedia Young Sheldon en EEUU, que ha permitido a la CBS multiplicar su share de audiencia, así como otras series que combinan romance y familia.

- En otro orden, las series policiales cargadas de misterio o situadas en tiempos remotos también atrapan a audiencias en todo el mundo: por ejemplo Beau Séjour on Één en Bélgica y Cetnici Z Luhacovic en República Checa han duplicado el share de audiencia juvenil en los canales donde se emitieron.

Tres tendencias que harán impacto en 2018

- El tema de las citas nunca ha sido tan popular como cuando se lo combina con otras cuestiones, como por ejemplo el game show en Love at first song (de la CJ E&M Corporation, en Vietnam), que presenta una mezcla de música y citas, o Date Night (Banijay Rights, Australia), un programa híbrido similar al formato Googlebox, del broadcaster público británico Channel 4.

- Después de muchos años donde los niños fueron la audiencia prioritaria, hoy parece ser el turno de los mayores, lo que se observa en éxitos como el de los holandeses The Voice Senior o The World According to 80 Year Olds (Talpa Global), e incluso en héroes ficcionales llevados al estrellato como los de The Viagra Diaries (CW, EEUU).

- Finalmente, si bien los dramas familiares son un clásico de la TV, las familias retratadas en 2018 enfrentan problemas de la actualidad, como el lugar del padre en la familia, con un mayor foco en lo emocional, por ejemplo lo que se ve en Trauma (ITV Studios Global Entertainment, Reino Unido).