Estudio
Global
The Daily
Oct17,2013
Según el reporte Online TV and Video Forecasts, los ingresos globales de TV y video online alcanzarán los US$ 35.000 millones en 2018, marcando un incremento extraordinario respecto a los US$ 3.980 millones registrados en 2010, y a los US$ 15.940 millones que se esperan para este 2013, según la firma Digital TV Research. Unos de los datos brindados es que para 2018, se estima que 520 millones de hogares en 40 países estén viendo televisión online y video, tanto pago como con publicidad, frente a los 182 millones registrados en 2010.
"El sector OTT está al borde de un gran despegue como actor clave de la expansión internacional, el aumento de la penetración de banda ancha, los avances tecnológicos y las nuevas asociaciones que se anuncian diariamente", destacó Simon Murray, analista principal de Digital TV Research.
La publicidad en ambas plataformas ha sido el principal motor para el sector OTT, con ingresos de US$ 7.400 millones previstos para este año, frente a los US$ 2.400 millones en 2010. el crecimiento de la inversión en la publicidad será continuo, alcanzando un total mundial de US$ 16.400 millones en 2018. Aún así se espera que la participación total de ingresos publicitarios en OTT, caiga de 60,6 % en 2010 a 46,9 % en 2018. Esto último en términos porcentuales, y no en cuanto a la incidencia de ingresos.
De acuerdo a la investigación, el crecimiento más rápido pagado por fuente de ingresos OTT provendrá de servicios de suscripción. Compañías como Netflix y Hulu Plus ya están establecidas como servicios de transmisión de suscripción en América del Norte; dentro de los mercados internacionales todavía se encuentra en expansión.
Los ingresos por suscripción a SVOD se elevará de US$ 1.000 millones en 2010, a US$ 6.000 millones en 2013 y sobre US$ 13000 millones en 2018. El número de hogares que pagan una cuota mensual para recibir los paquetes SVOD subirá de 21.9 millones en 2010, a los 160 millones en 2018.
El reemplazo del pay-per-view por los servicios de suscripción de SVOD se debe a que poseen propuestas de consumo similares. Sin embargo, los ingresos de pay-per-view seguirán expandiéndose rápidamente, subiendo de US$ 207 millones en 2010 a US$ 2.103 millones en 2018.