El uso de aplicaciones deportivas se ha disparado en un 210 % entre 2013 y 2014, marcando el mayor incremento para una categoría de apps, lo que significará un gran reto para las compañías de TV de pago.

Flurry Analytics, una compañía de análisis centrada en las aplicaciones, examinó el crecimiento en todo el mundo en el tiempo total mensual gastado en aplicaciones a partir de agosto de 2013 hasta agosto de 2014. En general, el tiempo pasado en las 580.000 aplicaciones subió un 65 % este año en comparación con el 2013.

El informe surge cuando el martes pasado, comScore dio a conocer un reporte en el que mostraban que los consumidores quieren contenido de TV en todos los dispositivos, no sólo en la TV. Posteriormente HBO anunció el lanzamiento de un servicio streaming OTT, seguido por la CBS con una declaración en el mismo sentido.

El mercado está cambiando rápidamente y en esos cambios pueden identificarse tres momentos claves: primero la TV paga comenzó a perder películas bajo demanda frente a empresas de internet como Netflix. Segundo, compañías como Hulu, CBS y Now, se abalanzaron por ganar cuota de transmisión. Lo que finalmente queda, según Flurry  es que el crecimiento de visualización de contenido deportivo bien puede ser "el tercer strike" para los proveedores de servicios de TV paga.

De acuerdo al autor de la investigación, Simon Khalaf, presidente y CEO de Flurry, el tiempo dedicado a las apps de fútbol americano subió un 250 % interanualmente. "Cuando se trata de deportes, los usuarios móviles utilizan aplicaciones para seguir el play-by-play profesional, especialmente para el fútbol", agregó.

El perfil de los usuarios móviles que pasan mucho tiempo en aplicaciones deportivas, sería el de los consumidores que utilizan más del doble que el usuario promedio de aplicaciones. Por ejemplo, si el usuario medio lanza aplicaciones deportivas 3 veces al día, entonces se podría considerar a cualquier consumidor que lanza aplicaciones deportivas más de 6 veces al día un “Sports App Fan”.

Estos aficionados tienen 12,8 más probabilidades de ser aficionados al fútbol; y también es más probable que sean jugadores sociales casuales o que empleen juegos de acción. Otro rasgo destacable, es que son 2,3 veces más propensos a ser solteros.

Además, Flurry encontró que los Sport App Fans son 2,3 veces más propensos a ser viajeros de negocios, que el usuario medio de aplicación. Cuando éstos están en la carretera y su juego de fútbol no está disponible en la TV fuera de su mercado, recurren a dispositivos móviles para seguir los partidos.

Los consumidores quieren tener acceso a su contenido deportivo donde quiera que vayan, ya sea en el trabajo, durante el viaje, en frente de la sala de TV, o incluso en el juego; por lo cual las apps deportivas son los nuevos “debo tener” de los canales deportivos. "La triplicación de tiempo invertido en aplicaciones deportivas es difícil de ignorar para los equipos, los proveedores de contenido y anunciantes. Mientras que los deportes en vivo siguen siendo el bastión de la TV paga. . . esto podría ser el tercer strike. Mantengan sus ojos en la pelota", concluyó Khalaf.