Los comercializadores de marcas pueden poner sus dólares de medios a trabajar de manera más eficaz y mejor para alcanzar las audiencias de pantallas transversales solamente si son capaces de combinar la TV con la publicidad de video móvil. A esta conclusión llega el estudio BrightRoll Insights: Mobile Video Advertising Strengthens TV Media Investments, realizado por Nielsen en colaboración con el departamento de investigación de BrightRoll.

La encuesta confirmó que la TV sigue siendo la primera pantalla elegida por los usuarios. Empero, también mostró que el consumo de video en dispositivos móviles está aumentando a niveles récord. La plataforma de publicidad de video independiente, BrightRoll, considera que este cambio en el comportamiento del consumidor ha animado a que muchos vendedores de marcas se replanteen sus estrategias de compra de medios para poner su mensaje en donde las audiencias objetivas están gastando el tiempo.

"Aunque la TV todavía tiene el más amplio alcance entre los canales de medios, los hábitos de consumo han cambiado dramáticamente. Los vendedores de marcas esperan aumentar sus inversiones en medios de video móvil, para capturar la atención de los consumidores cuya atención está siendo extendida a través de múltiples pantallas", dijo Andrew Feigenson, director general de Digital en Nielsen.

Como se había indicado al subir el consumo de video en dispositivos móviles, hay paralelamente una complementación con la compra de TV, que hace incrementar la inversión en una estrategia de publicidad video móvil que reducirá los costos cada vez mayores de las marcas, por punto de rating objetivo (TRP).

Además, este uso complementario ayuda a crecer el alcance objetivo de un vendedor en hasta un 12,7 % (CPG focalizada en mujeres 25-54).

El TRP podría caer en hasta un 13,7 % cuando el 15 % de los presupuestos se están desplegando en video móvil.

"La proliferación del consumo de video móvil ha creado nuevos desafíos para los comercializadores de marcas que tratan de llegar a las audiencias en donde éstas se encuentren viendo el video," dijo Tim Ávila, vicepresidente senior de Operaciones de Marketing de BrightRoll.  "Este estudio demuestra que el video móvil puede ser un poderoso complemento de la publicidad en televisión, y ofrece ideas que ayudarán a los anunciantes a ejecutar campañas para involucrar al público más difícil de alcanzar".

El estudio se realizó en cuatro mercados verticales: Bienes de consumo empaquetados (CPG), automóviles, servicios financieros y telecomunicaciones. Los datos se agregan a partir de múltiples fuentes, incluyendo el panel Nielsen National People Meter, el panel de medición Nielsen electrónico móvil y Nielsen MonitorPlus.