La migración de los hábitos de consumidores se está volviendo cada vez más evidente, con la visualización del video online en crecimiento continuo, acompañado por un consumo de la TV lineal en caída ligera. La inclinación por el video digital se ha incrementado 53 % entre los espectadores de 18-34 años (35 minutos al día), y un 80 % entre los de 35-49 años de edad (26 minutos diarios).

El nuevo informe Q2 ​​2014 Cross-Platform Report de Nielsen, pone de relieve cómo la tecnología está dando un vuelco rápido en los hábitos de los medios de todos los espectadores, no sólo en las personas más jóvenes sino, por el contrario, entre los de mayor edad. Los consumidores de 50 a 64 años vieron un promedio de 19 minutos diarios de video digital durante el segundo trimestre de este año, un incremento del 60 % frente a los 11 minutos al día durante el Q2 2013.

El crecimiento en digitales (PCs y dispositivos móviles) ha impulsado una suba del 4 % en el consumo general de medios, mientras se observa, en todos los frentes de edades, una reducción en el tiempo de visualización de la TV tradicional, de un 1,2 %.

"Hoy tenemos un reto con una transición importante en cómo se consumen los medios de comunicación. Sin embargo, no es sólo una historia del joven versus un mayor", escribió Dounia Turrill, VP sénior para Insights de Nielsen.

Otro punto destacado del reporte es que los espectadores más jóvenes están gastando mucho menos tiempo frente a la pantalla de TV y más tiempo en el video digital. Los niños de 12 a 17 consumen cerca de 2 horas y 43 minutos al día viendo TV, la menor cantidad de tiempo de cualquier grupo de edad.

Nielsen también encontró que los adultos pasaron de 1 hora y 25 minutos usando sus smartphones en el segundo trimestre, frente a tan sólo 48 minutos durante el mismo período de hace dos años atrás. Actualmente en EEUU, los smartphones tienen una penetración del 72 %, mientras que las tablets sólo un 39 %.

"El dato general sugiere que el crecimiento del consumo de medios está y seguirá estando en digital para todos los consumidores. Podemos suponer que después de haber saboreado la libertad de elección, el consumidor estadounidense no volverá a las andadas", agregó Turrill.