El mercado de publicidad de video en línea en la región de Medio Oriente y África del Norte (MENA) no para de crecer. Y no tendrá frenos en el lustro que viene: duplicará sus ingresos, pasando de los US$ 1.120 millones recogidos a fines de 2022 a US$ 2.300 millones por recoger en 2027, según una reciente investigación de Omdia.

        “La región MENA está generando interés mundial en el mercado de la publicidad en línea gracias al inmenso potencial de crecimiento vinculado a los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita. Con más de la mitad de los ingresos por publicidad de video en línea esperados de TikTok, Meta y YouTube, los reproductores de video en línea deben integrar el video social en sus estrategias de video. Es importante tener en cuenta que este crecimiento se da en el espacio de video gratuito y no irá en detrimento del mercado de suscripción de video en línea, que está en camino de alcanzar los US$ 1.500 millones en 2027, lo que representa un crecimiento del 54 %", aseguró María Rua Aguete, directora sénior de Investigación de Medios y Entretenimiento de Omdia.

        En el terreno del SVoD, las suscripciones alcanzaron los 11,1 millones a fines de 2022, y se esperan más de 2 millones de suscripciones nuevas este año. El jugador líder es el servicio de video a pedido en árabe, Shahid VIP, con 2,7 millones de suscripciones. En segundo lugar y cerca se ubica Starzplay Arabia con 2,1 millones de suscripciones, seguido por Netflix con menos de 2 millones de suscripciones.

        Shahid cuenta con el catálogo más grande de contenido árabe en la región, con títulos originales populares como Al Thaman y Stiletto y cobertura de la Saudi Pro League. También hay planes para lanzar más de 20 nuevos FAST (canales de televisión gratuitos con publicidad).

        Starzplay Arabia vio aumentar sus números a 2,1 millones de suscripciones impulsadas por suscriptores a su contenido premium de fútbol y cricket gracias a los acuerdos de asociación de telecomunicaciones.

        Netflix ha seguido invirtiendo en contenido original en Medio Oriente, pero la escala y el alcance de su contenido son limitados. El éxito de Dubai Bling debería conducir a más inversiones en contenido sin guión de alta calidad centrado en Oriente Medio en la región. El servicio de streaming también modificó su estrategia de precios entre los países del Golfo y el norte de África para que sea más accesible para los países de bajos ingresos del territorio.

        Omdia proyecta que las asociaciones SVoD-Telco desempeñarán un papel importante en el crecimiento de los servicios de video en línea en MENA.