Research
Internacional
The Daily
Sep16,2019
La cantidad de tiempo que las personas pasan viendo videos en línea continúa creciendo rápidamente en todo el mundo, a una tasa promedio del 32% anual entre 2013 -2018, impulsada por mejoras en el tamaño de las pantallas y la calidad de los dispositivos móviles, conexiones de datos móviles más rápidas y el enorme crecimiento de los televisores conectados en los hogares.
Este impresionante nivel de consumo llevará a que una persona promedio pasará 100 minutos diariamente viendo videos en línea en 2021, en comparación con los 84 minutos que se llevan contabilizados este año, según el informe Zenith's Online Video Forecasts 2019, recientemente publicado. Eso equivale aproximadamente a ver videos durante 25 días seguidos en 2021.
China y Suecia tienen los espectadores de video en línea más entusiastas: se espera que el consumidor promedio en cada uno de estos países pase 103 minutos al día viendo videos en línea este año. Estos son los únicos países en donde actualmente la visualización de videos en línea excede los 100 minutos al día, pero para 2021 Zenith proyecta que Canadá, India, México, el Reino Unido y EEUU se unirán a la lista.
"El consumo de video en línea está creciendo rápidamente, y la persona promedio pasará la mitad de tiempo viendo videos en línea que viendo televisión convencional este año. Esta oferta de audiencias en rápida expansión está impulsando un rápido crecimiento en la demanda de los anunciantes, haciendo del video en línea el canal digital de más rápido crecimiento por los gastos publicitarios", dijo Jonathan Barnard, director de Pronósticos de Zenith.
EL IMPACTO EN CIFRAS
Zenith pronostica que el gasto publicitario en video en línea aumentará de US$ 45.000 millones este año a US$ 61.000 millones para 2021, a una tasa promedio del 18% anual, en comparación con el 10% anual para la publicidad en Internet en su conjunto. En paralelo, el gasto publicitario en televisión se reducirá de US$ 183.000 millones a US$ 180.000 millones durante el mismo período, a medida que las calificaciones de sus contenidos sigan cayendo en mercados clave. Por lo tanto, el video en línea alcanzará el equivalente a un tercio de todo el mercado de la televisión en 2021, en comparación con un trimestre de este año.
IN-STREAM Y OUT-STREAM
El inventario de video tiene una gran demanda, y para satisfacer la necesidad, los editores han complementado los anuncios de video que aparecen antes, durante o después del contenido de video con anuncios in-stream, anuncios de video que aparecen junto a otro contenido, como texto, imágenes o redes sociales. publicaciones y anuncios fuera de línea o "en lectura". Los anuncios out-stream ahora son comunes y, en algunos mercados, comprenden a la mayoría de la publicidad en video: en el Reino Unido, el 57% de la inversión publicitaria en video se destinó a publicidad out-stream en 2018. El saldo pronto puede comenzar a cambiar hacia in-stream.
Las marcas deben hacer distinciones claras entre la forma en que usan los anuncios in-stream y out-stream. Los anuncios In-stream llegan a los consumidores que buscan activamente ver videos y se inclinan para prestarle atención. La calidad del video en el que se inserta un anuncio juega un papel importante en la determinación de cómo el espectador interactúa y responde al anuncio. Por lo tanto, las marcas deben asegurarse de que sus anuncios in-stream aparezcan en contenido que respalden o representen sus valores.
Los anuncios out-stream llegan a los consumidores que están interesados principalmente en el contenido junto con los anuncios, y que pueden desplazarse rápida y fácilmente. Estos anuncios se ven comúnmente con el sonido apagado. Los anuncios out-stream deben captar y mantener la atención con rapidez y contenido interesante que se pueda entender rápida y fácilmente y, lo más importante, agregar valor a través de la relevancia, tanto para el público como para el objetivo comercial. Los anuncios out-stream son difíciles de evaluar utilizando las métricas de visibilidad tradicionales, contra las cuales la mayoría tendrá un desempeño deficiente; en su lugar, deben juzgarse según las métricas comerciales, como el impacto incremental de la marca o las ventas.
Mirando más allá del in-stream and out-stream, las plataformas sociales como Facebook y Snapchat están haciendo que la realidad aumentada (AR) sea accesible tanto para los consumidores como para las marcas a través de sus anuncios de video AR.
EN CONTEXTO
Este informe anual es el quinto de la saga Online Video Forecasts de Zenith. Contiene datos históricos y pronósticos de consumo de video en línea y publicidad, junto con comentarios de expertos locales sobre el desarrollo de mercados individuales. La edición de este año cubre 51 mercados clave. Aquí, el video en línea se refiere a todo el contenido de video que se ve a través de una conexión a Internet, incluidas las plataformas como Hulu, los servicios de suscripción over-the-top como Netflix, los sitios para compartir videos como YouTube y los videos que se ven en las redes sociales.