Ooyala acaba de presentar su Global Video Index, correspondiente al primer trimestre de 2015, documento que revela que los dispositivos móviles constituyeron el 42 por ciento de toda la visualización online del período. En particular, los smartphones son factor decisivo para explicar gran parte del crecimiento de la visualización móvil, recibiendo cuatro veces más de reproducciones que las tablets al cabo del trimestre.

El reporte muestra también que los broadcasters de TV, en comparación con editores y marcas, lideran esta tendencia con más de la mitad de todas las vistas en dispositivos móviles, e ilustra cómo y en qué medida la publicidad de video está migrando desde las PCs a los dispositivos móviles.

Además, y por primera vez, el Global Video Index está mostrando el impacto de las recomendaciones personalizadas de contenido, traducido en compromiso de espectadores y oportunidades de ingresos, así como tendencias emergentes en comercio programático entre proveedores de contenido premium y anunciantes, destacó Olaya en un comunicado difundido este miércoles desde Santa Clara, California.

Crecimiento de la visualización y monetización móvil

El estudio pone de manifiesto la rentabilidad potencial que prometen estrategias de contenido planteadas alrededor del móvil, en la medida que la actividad crece más rápido que cualquier otra opción de visualización. Durante el primer trimestre del año, las reproducciones en tabletas y smartphones en conjunto se incrementaron más de un 24 por ciento, 100 por ciento si se compara con igual período de 2014 y un impresionante 367 por ciento en los últimos dos años.

Digno de mención, destacó el comunicado, es el hecho de que los broadcasters de TV están demostrando ser los más competentes a la hora de sacar provecho del potencial de ingresos atado a la visualización móvil. En lo que respecta a publicidad, cuando un espectador se detiene en un aviso para broadcasters en su tablet, completa su visualización hasta un 89 por ciento de su tiempo (79 por ciento en el caso de usuarios de smartphone). Más aún, durante el primer trimestre del año, los broadcasters de TV se anotaron con un 53 por ciento de sus reproducciones de contenido en dispositivos móviles, tomando distancia de editores y marcas, que registraron un 31 por ciento.

Para Ooyala, el crecimiento del móvil y las tablets experimentado en este trimestre apoya la predicción según la cual la visualización en estos dispositivos constituirá más del 50 por ciento de toda la visualización online antes de fines de 2015.

Mayor confianza en programática premium

El reporte identifica tendencias de la industria que avanzan significativamente hacia un mayor comercio programático. Ooyala observó en el primer trimestre que el número de transacciones con identificación, usando plazas programáticas de venta directa, creció para broadcasters y editores premium un 79 por ciento mes a mes entre enero y marzo. Esto prueba la confianza creciente en este tipo de transacciones entre propietarios de contenidos premium.

“Nuestros datos son indicativos del veloz ritmo de cambio en los comportamientos de visualización del consumidor, que crea nuevos desafíos y oportunidades para los productores de contenido, proveedores de servicios y anunciantes”, dijo Jay Fulcher, CEO de Ooyala.

“Estamos viendo una confluencia de grandes tendencias que reconfiguran audiencias a una escala masiva, en particular dispositivos móviles que permiten la TV ubicua y un importante flujo de contenido premium transmitido a -y en muchos casos producidos por- servicios over-the-top. Una mentalidad primero-móvil y una atención esmerada en la personalización nunca han sido tan importantes”, completó el ejecutivo.