La cantidad de horas que los consumidores reportan ver videos en un televisor se incrementó por primera vez desde 2014. El revulsivo ha sido el incremento de los hogares con TV conectada y la creciente oferta streaming. Los servicios de video OTT han vuelto a convertir a la sala de estar de la casa en el lugar natural de reunión familiar. La reciente investigación de Parks Associates, 360 View: Digital Media and Connected Consumers, da cuenta que una mayoría (52%) de los hogares de banda ancha de EEUU reconocen que ahora ven videos online en un televisor conectado a Internet. Ver televisión o películas en casa se ha convertido en la actividad de ocio más popular entre los hogares de banda ancha del país, con un 55% seleccionándola entre sus dos actividades recreativas favoritas.

"Si bien el número total de horas de consumo de video ha disminuido, los consumidores están viendo más videos de Internet en la pantalla más grande disponible. La cantidad de horas que los consumidores reportan ver videos en un televisor se incrementó por primera vez desde 2014, con dispositivos conectados que permiten los servicios de video por internet en la televisión y alejando a los consumidores de las PCs y los dispositivos móviles. Como la competencia OTT se convierte en una batalla por la sala de estar, el desafío para los fabricantes de dispositivos y productores de contenido es encontrar la combinación de productos correcta para maximizar tanto el lucro como la utilidad", explicó Billy Nayden, analista de investigación de Parks Associates.

El analista encontró que las suscripciones son el modelo de negocio dominante para los servicios OTT. A medida que surgen más servicios, muchas partes interesadas temen una sobrecarga de suscripción inminente en los hogares estadounidenses.

"A medida que disminuya el gusto de los consumidores por la experimentación con OTT, comenzarán a resistir el impulso de agregar otra suscripción mensual a sus hogares. Muchos proveedores están comenzando a liderar con modelos freemium y basados ​​en anuncios, en previsión de este retroceso", añadió Nayden.

Conclusiones adicionales incluyen:

• El 19% de los consumidores se suscribe a Netflix, Hulu o Amazon Prime Video y otro servicio OTT, en comparación con el 13% en 2017.
• Los consumidores vieron 25.7 horas de video por semana en 2018, frente a las 29.5 horas por semana de 2016.
• Los programas y los canales locales son el tipo de programación más elegido.

La investigación examina la adopción de los servicios de video OTT, incluidos los servicios de suscripción, basados ​​en publicidad y transaccionales, con un desglose de las cuotas de mercado por marca. También examina los cambios en los hábitos de visualización de los consumidores y el gasto en diversos tipos de contenido.