La inversión publicitaria mundial aumentará un 4,5% a lo largo de todo 2016, pero se espera que su tasa de crecimiento se desacelere en 2017 al disminuir al 4,2%, aun registrando un crecimiento en todos los mayores canales de medios con excepción de periódicos y revistas. Nuevo pronóstico del servicio de inteligencia de marketing, Warc, muestra que los 13 mercados cubiertos verán aumentos en la inversión publicitaria, tanto este año como en el próximo. Sin embargo, el crecimiento se suavizará en ocho de ellos, incluyendo China y EEUU, el mayor mercado publicitario del mundo.

El Consensus Ad Forecast muestra que la campaña electoral y los Juegos Olímpicos en Brasil impulsaron el mercado de publicidad de EEUU en 2016, por lo que se espera que, sin grandes eventos análogos para el próximo año, el crecimiento se enfríe (5.1% en 2016-2.8% en 2017).

"Los últimos resultados del Consensus presentan un panorama positivo para la inversión publicitaria, tanto a nivel global y local. Se espera que los 13 mercados estudiados registren crecimiento en la inversión publicitaria en el corto plazo, y esto a pesar de sus contrastantes entornos socioeconómicos", dijo James McDonald, analista de investigación sénior de Warc.

El Brexit parece no estar teniendo un importante impacto en el gasto publicitario del Reino Unido, ya que tendrá un crecimiento por encima del promedio mundial en 2016-17, a pesar de que la tasa decaiga del 5,6% al 4,3%.

De acuerdo con Warc, la India será el mercado que tendrá la subida anual más fuerte en inversión publicitaria, con un crecimiento del 13,3% y 13,4%, en 2016 y 2017 respectivamente.

Otros tres mercados BRICs liderarán el crecimiento en inversión publicitaria durante 2017: China (+7,1%), Rusia (+6.1%) y Brasil (+2,1%).

"Hemos identificado una tendencia común entre los mercados más maduros por lo que el aumento de la inversión en los formatos de anuncios por internet -especialmente para móviles- está impulsando el crecimiento en general”, comentó McDonald.

Los datos de inversión publicitaria de Warc predicen que el móvil crecerá para convertirse en el tercer mayor canal mundial de publicidad a finales de 2016. En 2016, el móvil tendrá el mayor aumento en inversión publicitaria, del orden de un 47,1%, mientras que el próximo año será del 34,2%.

Se espera que la inversión publicitaria por internet (incluyendo móvil) disminuya de un 14,6% este año a 13% en 2017; mientras que la TV verá un crecimiento del 2,8% este año, antes de caer al 1,1%.

El informe de Warc reúne predicciones sobre las inversiones publicitarias de una serie de fuentes com eMarketer, GroupM, Magna Global, Nikkei Advertising Research Institute, Pitch-Madison, Pivotal Research Group y Zenith.