El video compartido genera ingresos directos para las propias plataformas (publicidad, comisiones, suscripciones). También genera ingresos indirectos al aumentar el tráfico a las plataformas y permitir la recopilación de datos de los usuarios. Según un nuevo reporte del Observatorio Europeo Audiovisual, la publicidad de videos online probablemente represente una nueva fuente importante de competencia para la publicidad televisiva.

Este año, YouTube (32%) y Facebook (24%) juntos dominan más del 50% del mercado de publicidad de video online en Europa, en donde los broadcasters recogen un 20% de la torta.

El informe Online video sharing: Offerings, audiences, economic aspects presenta la evolución de las plataformas de compartición de videos online (como YouTube o Facebook, por ejemplo), los principales actores y sus relaciones con los creadores del programa.

Se encontró que los anuncios de video online solo representan el 9% de todos los videos publicitarios, mientras que el 91% de los videos publicitarios todavía van a través de la televisión.

El sector de la plataforma de video está experimentando cambios rápidos y constantes, muestra el reporte, debido a la introducción de nuevos servicios (streaming en vivo, video on demand, distribución de canales de TV), nuevas formas de remuneración a los distintos creadores de contenidos, y el lugar que se le da a los nuevos creadores de contenido.

Otro de los hallazgos es que la inversión en la creación de contenido es modesta: si bien las plataformas para compartir videos están invirtiendo en la creación de contenido original, no es tan seguro de que tengan como objetivo competir con los servicios audiovisuales en este campo. Las cantidades invertidas son relativamente pequeñas y apuntan, sobre todo, a atraer creadores de contenido y grupos de medios.

Finalmente, aunque las plataformas para compartir videos se utilizan de forma masiva en la actualidad, el tiempo real empleado para verlas sigue siendo relativamente limitado, fuera del grupo de menores de 15 años.

Los niños de 6 a 15 años en el Reino Unido pasan aproximadamente el 20% de su tiempo de pantalla viendo videoclips online, en comparación con el 45% que ve televisión en broadcast, el 12% que ve televisión grabada, el 6% que ve TV catch-up y el 10% que ve servicios de streaming o de descarga pagos. Contrariamente, los mayores de 16 años, pasan el 63% de su tiempo frente a la pantalla viendo TV broadcast, el 17% viendo televisión grabada, el 6% viendo TV catch-up y el 6% viendo TV por servicios de descarga o streaming, y solo una cantidad muy pequeña de tiempo de pantalla (2.9%) ve videos online.