Yume, el proveedor de publicidad de video digital, y la investigadora del mercado, Nielsen, realizaron una encuesta sobre la propiedad de dispositivos cross-media y su uso en cinco territorios europeos: Francia, Alemania, los países nórdicos, España y el Reino Unido, en más de 5 mil encuestados.

España abre el camino en la propiedad de dispositivo, pero el Reino Unido está cómodamente por delante como la región en la que una mezcla multipantalla, tuvo el mayor impacto en su alcance. España promedió 5,3 dispositivos por hogar y 3,2 dispositivos por miembro del hogar.

El Reino Unido y los países nórdicos no se quedaron atrás, con cifras de 4,8 y 3,0 respectivamente para el primero y 4,7 y 3,1 para el segundo.

Francia tenía 4,3 dispositivos por hogar y 2,9 por miembro del hogar, mientras que Alemania alcanzaba 4.0 y 2.7.

El multiscreening es más común en los smartphones (68 %), ordenadores portátiles (66 %) y tablets (66 %), pero se sigue prefiriendo generalmente sobre el escritorio aunque en un 44 % de los encuestados.

Entre el grupo de edad más joven, casi todos los millenials (89 %) utilizan un dispositivo conectado mientras ve la TV, y un 44 % accede a contenido relacionado con lo que estaban viendo.

Yume posee una calculadora propia de cobertura multipantalla, que al introducir una demografía y un presupuesto objetivo, puede mensurar la cobertura de todas las pantallas al mover los dólares de la TV al digital. Es una herramienta sencilla que aprovecha datos poco comunes junto con los potentes modelos y herramientas de análisis de Nielsen para calcular esta cobertura.

Así, por ejemplo, la TV que sólo alcanza el 32,8 % en el Reino Unido, podría ser empujada hasta el 33,7% si desplaza un 10 % del presupuesto de campaña de TV al online. Pero si se divide el 10 % en el uso en una mezcla multi-pantalla, por ejemplo 4 % online, 2 % móvil, 2% para escritorio y 2 % OTT; el alcance aumenta hasta 35,7 %.

Si aumentamos la proporción desplazada a un 20 % online, el alcance llega al 36,2 %. Y una vez más, mediante la adopción de una mezcla multi-pantalla, en este caso la división del 8 % online, 4 % móvil, 4 % escritorio y el 4 % OTT, el alcance golpea el 39 %.