Se espera que los dispositivos móviles den cuenta de tres cuartas partes (75%) del consumo mundial de internet en 2017, con España, Hong Kong y China en la vanguardia, de acuerdo con un nuevo estudio global.

La agencia de medios Zenith examinó 60 mercados clave para su informe Mobile Advertising Forecasts, divulgado esta semana, donde se pronostica un aumento de la cantidad de tiempo que los consumidores dedicarán al uso de internet móvil, la propagación de smartphones y tablets, y el crecimiento de la inversión publicitaria móvil.

Según Zenith, el móvil ha crecido rápidamente en los últimos cuatro años: en 2012, representaba el 40% del uso de internet, llegando a 68% en 2016, y se prevé que alcance el 79% en 2018.

Europa Occidental, Asia y América del Norte comandan el consumo de internet móvil

España es el país en el que las cuentas móviles dan la mayor proporción del uso total de internet: Zenith estima que la proporción tomada por el móvil llegará a 85% este año.

Hong Kong ocupa el segundo lugar, con un 79%, seguido de China (76%), EEUU (74%) y completando el top five comparten Italia y la India (ambos con 73%).

En dos años, estas posiciones se modificarán según el informe, pasando a liderar Hong Kong con el 89% del uso total de internet. China será segundo (87%) y España pasará al tercer lugar (86%), seguido de EEUU e Italia (83% cada uno), y la India (82%).

En solo cuatro años, la penetración de smartphones creció más de 2.4 veces

El incremento del uso de internet móvil está siendo impulsado por la creciente y rápida penetración de los smartphones, sobre todo desde 2012, asegura Zenith.

Solo el 23% de los consumidores en los 60 mercados incluidos en el informe tenía un smartphone en 2012, mientras que en la actualidad esa cifra ha crecido al 56%: un aumento de 2,4 veces en cuatro años. Se pronostica que se eleve a más del 63% en 2018.

Las tablets aún son vistas más como artículo de lujo: su penetración en 2012 era de solo el 4% y ahora creció al 15%; Zenith vaticina que la penetración crecerá modestamente, hasta el 17%, en 2018.

Smartphones, preferidos en Europa Occidental y Asia

El informe estima que Irlanda tiene la mayor penetración de smartphones este año (92%), seguido por Singapur (91%), España (88%), Noruega (86%) y Corea del Sur (84%).

En cuanto a las tablets, su penetración varía muy ampliamente entre los mercados: en 10 de los 60 mercados analizados, las tablets tienen niveles de penetración por encima del 50%, y en otros 10 tienen una penetración por debajo del 10%. El más alto nivel de penetración de la tablet se encuentra en Singapur (75%), mientras que el más bajo se da en China y Tailandia (3%).

"Los dispositivos móviles ya son el principal medio de acceso a internet en todo el mundo. Los países de Europa Occidental, Asia y América del Norte están liderando la transición, pero la tecnología móvil se está extendiendo rápidamente por todas partes. El año que viene los dispositivos móviles se convertirán en el principal vehículo para la publicidad en internet también", comentó Jonathan Barnard, jefe de Pronósticos en Zenith.

La publicidad móvil superará a la de escritorio en 2017

De acuerdo al informe Advertising Expenditure Forecasts, de Zenith, la publicidad móvil verá crecer este año su cuota en la publicidad global de internet a un 52%. Para 2018, el pronóstico espera que la publicidad móvil signifique el 60% de toda la publicidad en internet.

En base a estos datos, Zenith aconseja a todas las marcas convertirse a primero-móvil en sus comunicaciones digitales: “todos los activos, desde los sitios web de la marca a los anuncios de video, deben ser construidos para ofrecer las mejores y más eficaces experiencias en dispositivos móviles”.

"Durante el día los consumidores cambian su atención de la tablet al escritorio y luego a los smartphones. a veces mientras miran la TV, por lo cual los anunciantes deben construir experiencias de marca que sean coherentes a través de las distintas pantallas y dispositivos", indica Zenith.