Informe
Internacional
The Daily
May13,2015
El dominio de Google como el propietario de medios más grande del mundo ha aumentado: ahora es 136 % más grande que el segundo mayor propietario de medios (Disney), por encima del 115 % de un año antes. También es más grande que el segundo y el tercer mayor propietarios (Comcast) combinados.
El nuevo informe de ZenithOptimedia,Top Thirty Global Media Owners 2015, es una clasificación única de las compañías de medios más grandes del mundo por ingresos medios. La definición de ingresos medios incluye los ingresos por publicidad y otros ingresos generados por las empresas que son apoyadas por publicidad, como los ingresos de circulación de periódicos o revistas. A diferencia de informes anteriores, el de este año excluye la sencilla redistribución del contenido de terceros.
Google se ha beneficiado de la subida de ventas de smartphones y tablets, por lo que su función de búsqueda es central para los consumidores en movimiento (especialmente útil para los compradores que buscan comparación de precios) y ha permitido a los consumidores ver contenido en momentos y lugares más conveniente para ellos. Esto ha creado nuevas oportunidades de dirigirse a ellos con los anuncios de display, otro componente importante del negocio de Google.
Pero el principal beneficiario de la transición a la telefonía móvil ha sido Facebook, que es el de más rápido crecimiento del top 30 principales propietarios de medios. Los ingresos medios de Facebook crecieron 63 % en el último año, como ha abrazado activamente la tecnología móvil con el fin de animar a que sus usuarios visiten regularmente y con frecuencia el servicio durante el día, mientras que el diseño de sus anuncios combina a la perfección en la alimentación de contenido. Facebook por otro lado se ubica décimo en la lista de dueños de medios en cuanto al tamaño total.
La segunda empresa de más rápido crecimiento fue Baidu de China, que creció un 43 % durante el año, impulsado por el rápido desarrollo del mercado de publicidad en ese país, así como mejoras en la tecnología de búsqueda. Se ubica 14 entre los propietario medios más grandes, por delante de sus rivales digitales Yahoo! (18) y Microsoft (21).
El tercero de más rápido crecimiento fue Grupo Globo de Brasil, cuyos ingresos medios subieron un 15 % año tras año. Al igual que Baidu, Globo se ha beneficiado de su presencia en un mercado de rápido crecimiento de anuncios emergentes, pero las recientes dificultades económicas de Brasil probablemente limiten aún más el crecimiento a corto plazo.
ZenithOptimedia dice que hay cinco dueños de medios puramente digitales en el top 30 mundial: Google, Facebook, Baidu, Yahoo! y Microsoft. Entre ellos generaron US$ 71.000 millones en ingresos medios, lo que representa 68 % del total de la inversión publicitaria digital mundial, frente al 67 % del informe anterior. El poder en el mercado de la publicidad digital se concentra en las manos de unas pocas grandes plataformas, y esto cada vez va incrementándose.
"Los principales propietarios de medios digitales actualmente mantienen un fuerte control sobre el mercado de la publicidad digital, pero se enfrentan a la amenaza constante de desplazamiento por parte de los innovadores disruptivos. Mientras que algunos propietarios de medios de los mercados emergentes se enfrentan a retos en la expansión de sus negocios a corto plazo, esperamos ver más propietarios de medios de los mercados emergentes entrar al top 30 en los próximos años", dijo Jonathan Barnard, jefe de Predicción de ZenithOptimedia.
Completan los 10 propietarios de medios globales de este año: 21st Century Fox , CBS Corp., Bertelsmann, Viacom , Time Warner, News Corp y Facebook.
