Las proyecciones 2015 de la publicidad global tienen preocupados a los grandes medios, principalmente por los problemas de tipo político que, conjeturan, influirán inevitablemente en la economía de los territorios puntales en inversión publicitaria. El más reciente estudio, conocido en las últimas horas, sin embargo, no solo aventa los malos presagios; reafirma también el optimismo en una facturación positiva para el año entrante y el siguiente. Según este reporte, los gastos en publicidad seguirán creciendo globalmente en un 5,3 %, llegando a los US$ 523.000 millones en 2014, frente a los 3,9 % del año pasado. Esta tendencia permanecerá los próximos años, con otra suba del 5,3 % en 2015, y un incremento del 5,9 % en 2016.

Según el último Advertising Expenditure Forecasts de la agencia ZenithOptimedia, el pronóstico de este año es inferior al 5,4 % estimado en junio pasado, debido a la escalada de tensiones entre Rusia y Occidente sobre la crisis de Ucrania. Rusia ha respondido a las sanciones comerciales impuestas por EEUU y la Unión Europea con penalidades propias, por lo cual un mayor deterioro del comercio y de la inversión es probable.

"La publicidad en internet se está expandiendo rápidamente a medida que la nueva tecnología hace más fácil que los anunciantes lleguen a las personas adecuadas, en el momento adecuado con el mensaje correcto, a un precio eficiente. La difusión de dispositivos móviles cada vez más sofisticados ayudará a que esta expansión continúe, con un crecimiento regular en inversión publicitaria global para los próximos años", dijo Steve King, CEO mundial de ZenithOptimedia.

La publicidad por internet es favorecida por los desarrollos tecnológicos que ayudan a que internet sea más económico y eficaz, logrando una suba del medio del 17,1 % este año, para representar el 23, 6 % de los presupuestos de publicidad a nivel mundial. Se estima que dentro de dos años, captará el 28,3 % de la inversión publicitaria total, un 9,9 % por detrás de la TV.

El sector de mayor crecimiento, según el informe, será el de la publicidad en internet móvil, que se incrementará un 67 % en 2014, siete veces más que internet de escritorio.

ZenithOptimedia pronostica que la publicidad móvil subirá hasta US$ 35.000 millones, entre 2013 y 2016. Esta cifra representa un 42 % del gasto extra de todo el mercado, dejando en segundo lugar a la TV (30 %), seguido por el internet de escritorio (28 %).

Finalmente, y a pesar de las recientes noticias decepcionantes de la economía de la región europea, las previsiones de crecimiento en la inversión publicitaria son estables, con un 0,9 % este año. El informe destaca que se ven signos fuertes de recuperación en algunos de los mercados más afectados por la crisis financiera (Irlanda, Grecia, Portugal y España), donde se estima un crecimiento del 2,9 % para 2014, en comparación con el  1,1 % pronosticado en junio.