El sector de los medios de hoy era apenas reconocible una década atrás. Pocas industrias han asimilado la globalización de la forma como lo han hecho los medios de comunicación. No solo hay necesidad de distribuir contenidos internacionalmente, maximizando la audiencia, sino que además hay necesidad de crear nuevos formatos para una audiencia multi-pantalla. En una época donde estamos todo el tiempo conectados, broadcasters y proveedores de contenido enfrentan inéditas presiones competitivas y de costo para transformar sus redes en plataformas globales y crear nuevos modelos de negocio, con el objetivo de adaptarse a múltiples formatos compatibles con la forma como la gente quiere consumir TV y entretenimiento.

Cuando hablamos con compañías de medios, estas son las preocupaciones abordadas por los equipos ejecutivos. ¿De qué modo pueden transformar sus redes de una forma rentable y repensar sus negocios a los fines de satisfacer exitosamente las demandas de consumo de contenido en cualquier momento y en cualquier lugar, a la vez que expandirse en mercados emergentes, que representan hoy el 50 por ciento del crecimiento de la audiencia?

Estos son los desafíos de comunicación que estimulan a Intelsat. Con nuestra Globalized Network, estamos en una inmejorable posición para ayudar a combinar tecnologías satelitales y terrestres y gestionar servicios de medios que puedan entregar conectividad sin fisuras, en cualquier lugar del mundo. Para nuestros clientes de medios, los beneficios que les puede reportar ser capaces de llegar a nuevos mercados e impulsar nuevas oportunidades rentables, son poderosos. He aquí algunos ejemplos:

Flexibilidad para satisfacer la demanda y captar espectadores en mercados emergentes: NHK, la emisora pública de Japón, distribuye los canales NHK World y NHK World Premium en todo el mundo a través del sistema de internet. Mediante alquiler de transponder y plataforma de transmisión MCPC en cuatro satélites, asistidos por tres telepuertos y conectividad de fibra provistos por la red IntelsatOne, NHK montó una red de distribución en Banda C que llega a los sistemas de cable de todo el mundo. Además, Intelsat apoya la entrega de programación de NHK vía DTH en banda Ku, red troncal para la programación informativa del canal japonés desde sus oficinas en Nueva York y Londres, así como soluciones de recuperaciòn por siniestros. NHK se beneficia de una solución de fuente única, gestionada y monitoreada de principio a fin por Intelsat, con capacidad para llegar de manera fácil y flexible a audiencias de mercados nuevos y emergentes.

Globalización al alcance: La BBC World News necesitaba una solución global para distribuir su programación en definición estándar y HD. Con la fibra de IntelsatOne en tres continentes y plataformas MCPC en cuatro satélites, la BBC llega ahora a más espectadores alrededor del mundo con señales veloces y de calidad y con eficiencia operativa. Además de mejores transmisiones, la solución es escalable, permitiéndole a la emisora británica añadir o ampliar canales en la medida que los productos o la tecnología evolucionen.

Entrega localizada para nuevos mercados: AT&T (ex DirecTV Latin America) y la Kenya Broadcasting Company (KBC) requerían una solución que pudiera proporcionar a sus espectadores conectividad estable y de alta calidad. Con la Globalized Network de Intelsat ellos pudieron desplegar fácilmente satélites en esas regiones y llegar al 100% de su audiencia potencial, así como asegurar oportunidades para el crecimiento futuro.

Comunicaciones simplificadas en cualquier momento y lugar: Mantener una conectividad confiable y de alta calidad puede ser un desafío, particularmente cuando se descorre un evento en vivo. Tal fue lo que PSSI Global Services afrontó al momento de transmitir el Amgen Tour of California, una competencia ciclística del Tour de France, que atraviesa costas, senderos y laderas montañosas californianas. PSSI se asoció con Intelsat con el objeto de apalancar el poder de IntelsatOne Prism y garantizar conectividad en todo sitio donde tenga lugar el tour para transmisiones con canales de voz múltiple, datos, IP y audio-video, para broadcasting, comunicaciones y acceso a internet.

En definitiva, estamos ingresando a un mundo que se las trae, donde los cambiantes hábitos del consumidor, la innovación tecnológica y la globalización seguirán convergiendo y transformando el paisaje de los medios. Con la Globalized Network de Intelsat estamos empoderando a nuestros clientes para aprovechar estos cambios con el alcance, desempeño y flexibilidad que ellos necesitan, a fin de abrirse a nuevos mercados y potenciar nuevos flujos de ingresos, donde quiera que sea.

Para conocer más sobre estas soluciones, Intelsat invita a las compañías de medios a acercarse a su stand en el NAB Show, que tendrá lugar del 16 al 21 de abril, en Las Vegas (stand SU3110).

(*) El presente artículo es una versión en español del publicado originalmente en el blog de la operadora satelital global, con el título Media: Embracing New Markets, New Formats.