Nielsen ha lanzado su nueva herramienta Advanced Forecasting Forecasting, que brindará a sus clientes pronósticos de audiencias televisivas definidas por segmentos de audiencia avanzados, que han estado ganando impulso en el mercado.

Aprovechando las definiciones de segmento de audiencia avanzado de Nielsen, los propietarios de medios y los especialistas en marketing, tendrán la capacidad de pronosticar más directamente el inventario para un objetivo preciso en todas las redes de TV medidas a nivel nacional. Estos segmentos de audiencia se pueden definir en función de cualquier combinación de atributos a nivel personal, incluidas las transacciones de crédito/débito en la tienda y online, psicográficos) y, en breve, datos de tarjetas de fidelidad CPG.

Según Nielsen, esta nueva herramienta, construida a través de su colaboración clypd, pretende acelerar la evolución de la industria hacia la compra basada en la audiencia de la TV al proporcionar más consistencia y transparencia. Además de admitir segmentos personalizados definidos por el anunciante, la solución mostrará más de 80 segmentos de público predefinidos seleccionados por Advanced Target Standards Group (ATSG) en verticales publicitarias clave (incluyendo CPG, automotriz, finanzas y telecomunicaciones), proporcionando insights preliminares sobre el inventario direccionable total para estos segmentos en todas las redes nacionales de TV medidas.

"Discovery se compromete a proporcionar a los clientes una transparencia total, por lo que es imperativo que tengamos acceso a herramientas confiables que no solo garanticen a las audiencias avanzadas, sino que proporcionen una visibilidad completa. Con la nueva solución de Nielsen lo lograremos de manera más puntual y crítica en el mercado competitivo de hoy en día", comentó Keith Kazerman , VP sénior del Grupo Client Solutions, en Discovery Communications.

La nueva capacidad permitirá a los compradores y vendedores de medios tener precios y discusiones de programación más transparentes, a medida que se dirigen a los upfronts. Nielsen también proporcionará la medición del nivel de las personas representativas para estos segmentos avanzados a lo largo de la temporada de TV 2018.  

"La forma en que los marketers y las empresas de medios usan datos para planear, orientar, realizar transacciones y medir publicidad está evolucionando. En el mundo actual de opciones de contenido crecientes en dispositivos y plataformas, llegar a los consumidores que más importan, ya sea compradores por primera vez o entusiastas de mejoras del hogar, es crítico tanto para las cadenas de TV como para los anunciantes. Para mantenerse al día con el panorama cambiante, ahora se requieren herramientas avanzadas, como esta solución, para pronosticar con precisión las audiencias televisivas más allá de la edad y el género", declaró Kelly Abcarian, VP sénior de Product Leadership, en Nielsen.