Desde que se disparó el viernes pasado, cuando el caso llegó al ámbito judicial, la confrontación entre dos grandes pesos pesados de las mediciones, Nielsen vs. comScore, promete rounds intensos. Con la demanda formalmente presentada ante la Justicia, en el Tribunal de Distrito de Nueva York, Nielsen Holdings busca impedir que su rival comScore lance un nuevo servicio, Extended TV, con el que pretende ofrecer datos de audiencia de televisión.

Nielsen alega que el servicio de comScore pretende usar los propios datos de Nielsen People Meter, violando un acuerdo entre las dos compañías. El litigio marca una escalada de la amarga rivalidad entre las dos empresas de medición de audiencia.

En síntesis, aunque ambas compañías tuvieron un acuerdo que permitió a la ahora demandada usar los datos, Nielsen dice que su rival viola los términos.

El acuerdo firmado en 2014 le da acceso a comScore al uso de los datos de PPM para proporcionar mediciones de audiencia de televisión y de audiencia en línea a través de la plataforma. Lo que echa en cara Nielsen es que comScore va más allá de los términos con su servicio de televisión extendida, proporcionando "medición de audiencia de televisión en ausencia de medición de audiencia en línea para prácticamente toda la programación y la gran mayoría de las redes".

Allí reside el centro del conflicto: el demandante dice que su demandado hace algo que no está permitido, concretamente medir TV por su propia cuenta. Según Nielsen, comScore sortea la barrera de la utilización acordada para ofrecer servicios independientes, como sería en este caso la medición de TV lineal. Su momentáneo rival aduce que su oferta no violenta pacto alguno pues el convenio firmado le da la posibilidad de dar un servicio "muliplataforma".

"El uso de los datos de Nielsen PPM por parte de comScore en su servicio extendido de televisión viola el acuerdo de las partes ofreciendo medición de televisión lineal sin visualización en línea, mientras que afirma que Extended TV es un servicio multiplataforma", reconoció Nielsen al medio Deadline, agregando que pretende detener la introducción de Extended TV hasta que el asunto puede resolverse mediante arbitraje.