Fox Television Stations, Tribune Media y Univision Communications, unieron fuerzas con Time Labs, para formar una nueva empresa de datos, NewCoin LLC, que buscará ser una alternativa a la medición de audiencias locales.

NewCoin usará el poder de recolección de datos disponibles y las tecnologías "emergentes" para crear una herramienta de base más amplia para medir las audiencias en todo el espectro de plataformas lineales y digitales.

Las compañías dijeron que comenzarán con una prueba inicial en el área de Dallas, antes de lanzar el nuevo servicio a otros mercados. Los miembros de la comunidad local de publicidad buscarán hacer aportaciones y desarrollo.

La prueba consistirá en el intercambio de ideas con la comunidad local de publicidad para la entrada y desarrollo. Timeline utilizará tecnología proporcionada por SeaChange International, una empresa de software que provee de servicios de vídeo a través de variados dispositivos; para así reforzar la capacidad de entrega de medición de audiencia amplia.

“Se espera que el acuerdo acelere el progreso largamente hacia un sistema preciso de medición digital en la TV local, que se basa en un censo, no estimaciones, y uno que mide todas las pantallas", comunicó Jack Abernethy, presidente ejecutivo de Fox Television Stations.

“Estamos tomando un enfoque de borrón y cuenta nueva para fijar la incapacidad actual del sistema de calificaciones para medir la audiencia televisiva completa. Innovación significativa puede ser el resultado de la colaboración de las nuevas tecnologías y fuentes de datos. Todo el mundo en Timeline tiene el placer de trabajar con broadcasters asociados y un habilitador multipantalla como SeaChange, para desarrollar una solución de medición de audiencia comprensiva", dijo Malcolm Casselle, presidente ejecutivo de Timeline Labs.