Tim Cook, presidente ejecutivo de Apple, declaró que las ventas tanto de hardware como de contenido; provenientes del set-top-box de Apple TV, superaron los US$ 1.000 millones en el último año.

Referente al set-top-box de US$ 99, el ejecutivo considera que dados los números obtenidos, “es difícil llamarlo un hobby en estos días”. También reveló que la compañía está trabajando en nuevos gadgets, que ampliarán su línea de productos a una nueva generación. Esto se correlaciona con el aumento del 32 %  registrado el pasado año en costos de investigación y desarrollo.

Apple está preparando una versión actualizada de su dispositivo para Apple TV, con un procesador más rápido y una interfaz rediseñada; que sería anunciada en abril según el medio Bloomberg.

La compañía ha iniciado conversaciones con Time Warner Cable y otros operadores, para poner en marcha un dispositivo de actualización, que en principio estaría listo para la temporada navideña.

La caja de Apple TV además de reproducir contenido de iTunes, ofrece acceso a servicios terceros, como  Netflix, YouTube, Hulu Plus, PBS y Yahoo Screen, entre otros.