ComScore presentó un nuevo servicio que mide el consumo de contenido en todas las plataformas digitales y TV, en una sola herramienta. Xmedia, que estará ampliamente disponible en EEUU, promete un análisis de alcance de audiencia y participación de todas las plataformas "no duplicado, incremental y solapado", mediante la combinación de las métricas de la audiencia de TV y digital.

La solución permitirá a los programadores y anunciantes conseguir una buena medición de campañas cross-media, que era difícil de lograr dado que la TV y digital se han medido por separado utilizando diferentes metodologías.

La página de lanzamiento del producto sugiere que combina un vistazo a contenidos nativos de TV (propagación de la visualización lineal a través de VOD/tiempo desplazado y video digital), en la medida que se solapan con el contenido de sólo video digital, así como material de la página/app.

"La medición de la TV se ha vuelto más compleja en la última década, ya que se hizo posible para la gente ver contenido en sus propios términos y en su propio tiempo. Al mismo tiempo, los medios digitales se han expandido rápidamente desde la PC al móvil a un número cada vez mayor de dispositivos conectados en el hogar. Poner estas piezas juntas en un sistema de medición que da cuenta de todas las formas de contenido que se consumen hoy en día no es poca cosa, ya que se requieren por completo diferentes reglas de enfrentamiento. Estamos muy contentos de ser la primera empresa en ayudar a la industria a reescribir las reglas mediante la entrega de lo que nuestros clientes siempre han estado pidiendo: un sistema de medición multi-plataforma completa y diferenciada que combina audiencias de TV y digitales", dijo Serge Matta, director general de ComScore.

La compañía agregó que está trabajando con los clientes para ofrecer las métricas de rendimiento de campaña como parte de la suite de productos Xmedia que permiten la planificación, ejecución y optimización de contenidos en distintos medios y campañas.

"No vemos al digital como un público extra más, ya que es una parte integral de la forma en que se consume el contenido actual. Sin embargo, actualmente tenemos un cuadro incompleto y no estamos teniendo el crédito por el consumo que sucede en las plataformas no lineales. ComScore Xmedia ahora nos da esta representación total de nuestra audiencia, lo que nos permite entender plenamente y monetizar la parte de nuestra audiencia que antes no se medía", comentó Tom Ziangas, VP sénior de Investigación en AMC Networks.