En todo el mundo se sabe que Twitter y Facebook compiten por ser la plataforma elegida en social TV, el espacio al que van los espectadores a bromear sobre los programas de TV en tiempo real. Pero no son los únicos que están detrás del objetivo: hay también movimientos entre startups pure-play que buscan ganar una posición referencial en esas discusiones. Entre éstas últimas, ConnecTV está comprando TweetTV para añadir más características analíticas a una red que ya permite a la gente ver, crear y compartir videos de seis segundos de programas de TV con los demás a través de una aplicación para iOS.

Al mismo tiempo, ConnecTV está poniendo en marcha un nuevo servicio llamado ClipADS, que se venderá a las marcas y agencias como una plataforma para la realización y distribución de los anuncios de vídeo cortos a través de sitios de medios sociales que vinculan más información del producto, videos más largos y así sucesivamente. Estos se ejecutarán dentro del propio streaming de ConnecTV, así como también en otras plataformas.

Los términos del acuerdo con TweetTV no han sido revelados de momento.

No está claro tampoco cuántos usuarios tienen el servicio en la actualidad. ConnecTV dice que las compañías combinadas permitirán a los usuarios, descubrir y compartir programas "sociales", "sobre la base de una rica base de datos de palabras clave relacionadas con la televisión, fusionadas con las actividades de tuiteo de 45 millones de personas que comentan acerca de sus programas favoritos", remarca el medio Tech Crunch.

"ConnecTV junto con TweetTV crean la más poderosa experiencia social para los fans de TV, una combinación única de orientación de televisión y entretenimiento de social TV", dijo el CEO de ConnecTV, Ian Aaron, en un comunicado. "Para las marcas y las redes, el gran flitrado de datos y las capacidades de reporte de TweetTV, integrados con los ClipADS publicitarios virales de ConnecTV ofrecen una ventaja única en la orientación de los fans de la social TV con lo más relevante, la participación y una experiencia de marketing mesurable".

Social TV ha sido una de las áreas que ha despistado un poco el mundo de la tecnología.

Hay claramente una gran cantidad de personas que se conectan para hablar acerca de la TV en una segunda pantalla de su elección, pero aún está por verse qué tan bien convertirá la venta de anuncios junto a ese contenido, o si habrá grandes ingresos, suficientes en el seguimiento de un servicio B2B para ayudar a las marcas y a los broadcasters en su búsqueda de más conocimientos sobre las audiencias.

Al mismo tiempo, con grandes plataformas como Twitter invirtiendo en la construcción de estos tipos de servicios, que incluye hacer adquisiciones de su cuenta, deja un signo de interrogación sobre el papel que tendrán las startups pure-play  más pequeñas, en este espacio. Ya hemos visto algunos relanzamientos,  adquisiciones caerse, y otras dejando una estela a su paso.

En ese contexto, ConnecTV  es interesante, en parte debido a la trayectoria de sus fundadores y los inversionistas/socios que ha recogido.

El CEO, Ian Aaron solía ser el presidente de Guide TV; mientras que su director técnico, Alan Moskowitz estaba en el equipo fundador de TiVo y fue director técnico de la empresa. Stacy Jolna, la directora ejecutiva de marketing, ocupó cargos de alto nivel en ambas compañías. Agregados de ConnecTV ofrecen a los usuarios, clips de unos 400 canales a través de los 55 principales mercados de TV, en EEUU.

ConnecTV fue fundado en 2010 y no ha revelado muchos detalles sobre su financiación. CrunchBase pone el total recaudado en US$ 2.9 millones. Pero sabemos que el financiamiento incluye al menos dos años de bootstrapping, inversores privados y no menos de 10 grupos de estaciones de TV estadounidenses afiliadas, con ABC, CBS, NBC, Fox, MyNetworkTV y CW.

Se ha  trabajado en asociación con Belo Corp., Cox Media Group, EW Scripps, Gannett Broadcasting, Hearst Television and Media General, para "socializar" sus programas de TV.

TweetTV, parece haber levantado  alrededor de US$ 750.000.

Su plataforma existente permite que las personas vean a través de los gráficos para chequear los programas más populares en un momento dado y lo que la gente está diciendo en relación con ellos. Esto se puede analizar por su ubicación, sus amigos, la propia curaduría de TweetTV, redes, etc.

Mientras que el producto actual está basado en web y se siente más como un cliente de Twitter centrado, uno puede imaginarse cómo la tecnología que bajo la tapa, podría quedar reposicionada  de nuevo para impulsar un mejor contenido descubierto en otros lugares.