Por la constante modificación de los hábitos y necesidades televisivas de los consumidores, uno de los puntos clave para los programadores y anunciantes será la capacidad de crear y distribuir canales que permitan audiencias más específicas, que se centren en intereses más acotados: los microcanales. Los anunciantes tendrían la ventaja de llegar a pequeños grupos de personas, los más propensos a comprar sus productos, en comparación con el pago de una prima para llegar a un público más amplio, en donde sólo una pequeña fracción pueda estar interesado en el contenido.

La compañía de TV web y soluciones VOD, FreeCast, ha anunciado su plan de crear una plataforma de TV que sea rentable y más accesible tanto para los creadores de contenido, anunciantes y espectadores por igual. Este nuevo ecosistema de TV digital, indica la compañía, utilizaría distribución over-the-air (OTA) y web de bajo costo.

"Shows de redes populares necesitan un millón o más de espectadores para poder ser económicamente viables. Mientras que programas de microcanales sólo pueden tener unos pocos miles de personas cada noche viendo. Si eres una empresa como Pillsbury, que desea patrocinar directamente o anunciar a aquellas personas preclasificadas altamente orientadas, que ven Baking Channel, en contra de pagar una prima para filtrar a través de millones de televidentes absorbiendo diversas temáticas sobre Food Network. También estamos haciendo posible que los microcanales se centren en por ejemplo, los deportes regionales, de escuela secundaria, universitarios y semi-profesionales que pueden no atraer a los millones de televidentes necesarios para justificar una ranura en ESPN, pero que sì consiguen atraer a audiencias de valìa", explicó el CEO de FreeCast, William Mobley.

FreeCast indicó que esta nueva plataforma podrá igualar a patrocinadores de marca con programación off-the-shelf de alta calidad, que incluiría shows post-sindicados y no-sindicados de los últimos años, así como nuevos contenidos producidos profesionalmente que normalmente no alcanzan a las grandes audiencias de la TV nacional.

Una de las herramientas importantes para la creación de los microcanales, será el AggreCast, usado internamente para potenciar a los canales lineales pre-programados sobre la plataforma SelectTV de la compañía.

Freecast aclarò que estos nuevos microcanales no se limitarán a SelectTV, sino que se apoyará su distribución a través de Roku, Facebook, YouTube y otras plataformas populares.