Los nuevos formatos de anuncios de video en streaming de TV son dos veces más eficaces que los anuncios de TV tradicionales para los consumidores. Contundentemente, lo asegura en sus conclusiones un nuevo estudio realizado por Magna Media Trials, la división de investigación de Magna, y Roku. 

Los anuncios de televisión tradicionales por sí solos pierden la oportunidad de sorprender y deleitar a lo largo de todo el viaje de los streamers fuera de la pausa publicitaria tradicional, afirman los autores del informe Beyond the :30 on Streaming TV, que examina cómo los especialistas en marketing pueden hacer que las experiencias de streaming de anuncios de TV sean más atractivas e impactantes.

Se probaron tres nuevos formatos de anuncios de video "Beyond the :30":

-Viñeta etiquetada temática: un anuncio animado de 30 segundos en el que una marca celebra el streaming.

- Roku Original Vignette: un anuncio de 30 segundos en el que una marca hace referencia al programa Roku Original que se está transmitiendo.

- Watch Alongs: pausas publicitarias en las que una marca patrocina un debate sobre el programa o la película que se está transmitiendo.

         Los tres anuncios "Beyond the :30" publicaron resultados más sólidos que los anuncios de televisión tradicionales en lo que respecta al recuerdo de marca más importante (+57% "Beyond the :30" frente a +43% tradicional), preferencia de marca (+8% frente a +3%) e intención de búsqueda (+16% frente a +9%). Estos resultados ilustran la fuerte promesa de los anuncios "Beyond the :30", que incluyen mejorar el conocimiento de la marca y promover las compras.

         “En el entorno publicitario actual, es importante reconocer que los espectadores pueden saltarse la publicidad fácilmente, pero nuestro estudio encontró que es menos probable que lo hagan si los anuncios son tan entretenidos como la programación y presentan una experiencia más agradable. Uno de los formatos más memorables para los espectadores es Watch Alongs, probablemente porque el anunciante le ofrece al espectador un valor agregado al programa que está viendo”, dijo Kara Manatt, VP ejecutiva y directora general de Soluciones de Inteligencia de Magna. 

Los hallazgos clave de Beyond the :30 on Streaming TV incluyen:

-Las viñetas con etiquetas temáticas llaman la atención: el 65% de los encuestados estuvo de acuerdo en que los anuncios "me enseñaron algo nuevo", superando a los anuncios tradicionales por unos 20 puntos.

-Retorno triple de Roku Original Vignettes en la intención de compra: +10% de intención de compra para Roku Originals Vignettes frente a +3% para los anuncios de televisión tradicionales.

-Watch Alongs mejora el recuerdo: 66% de recuerdo de anuncios destacados para Watch Alongs frente al 39% de los anuncios tradicionales.

          “Una mejor narración de TV para las marcas comienza con Roku. La conclusión para los especialistas en marketing es clara: la clave para ganar todo el viaje de los streamers es sorprender y deleitar más allá del anuncio de televisión tradicional”, indicó Asaf Davidov, director, jefe de Investigación y Medición de Anuncios en Roku. 

          La investigación involucró múltiples marcas que representan diferentes verticales, incluidas T-Mobile y Subaru. Un panel en casa de 1.316 espectadores se dividió en grupos expuestos y de control aleatorios, que vieron el contenido de su elección intercalado con publicidad específica de streaming y publicidad tradicional. Después de la experiencia de visualización de contenido, se encuestó a los espectadores para evaluar el impacto en los indicadores clave de rendimiento de la marca, o KPI, y para obtener más información a través de los puntos de vista de los consumidores.