Facebook daría a conocer la semana próxima a Atlas, una nueva plataforma de publicidad que busca mejorar la eficacia de los anuncios online, de acuerdo a información revelada por el Wall Street Journal.

El servicio es una versión rediseñada del Atlas Advertiser Suite, una plataforma de gestión de publicidad y medición que Facebook compró a Microsoft en 2013. Atlas ayudará a los vendedores a dirigirse a los usuarios de Facebook de manera más efectiva, mediante la medición de lo que han visto, interactuado o decidido sobre los anuncios que aparecen en los servicios de la red social y en los sitios web de terceros y aplicaciones. Además, proporcionará una herramienta de compra de publicidad automatizada conocida como "oferente", que permite a otros vendedores comprar un espacio de publicidad dirigida que ofrece Facebook.

El objetivo del lanzamiento no sólo es atraer una gama más amplia de vendedores, sino también ayudar al gigante de las redes sociales a no quedarse por detrás de Google que actualmente lidera el espacio de la publicidad online.

Los anunciantes en la actualidad dependen de las cookies para rastrear las interacciones de los anuncios, las cuales no son fiables y exactas. Facebook utilizaría a Atlas, para vincular estas interacciones con sus cuentas, que pueden rastrear a los usuarios 'anónimos' a través de una amplia gama de dispositivos, en los que incluyen smartphones y tablets.

El lanzamiento se realizaría en la conferencia Advertising Week de la próxima semana en Nueva York, dijeron personas familiarizadas con el asunto.