Los deportes electrónicos, conocidos como eSports, siguen mostrándose como uno de los segmentos más atractivos para los 'caza-oportunidades' del mercado. Según el más reciente pronóstico de eMarketer, compañía especializada en investigación de mercado y marketing digital, los ingresos por publicidad de los eSports en EEUU superarán los US$200 millones para el 2020.

Los ingresos por publicidad digital de las competiciones de juego electrónico organizadas entre jugadores profesionales y equipos en EEUU crecerán un 25% para llegar a US$178,1 millones este año. Entre los múltiples flujos de ingresos relacionados con los deportes electrónicos, eMarketer destaca especialmente: publicidad, patrocinios, media rights, venta de entradas para eventos en vivo y comercialización.

"Los eSports fue una vez una actividad desapercibida para los entusiastas de los juegos multiplayer en línea. Solo unos años más tarde, es un negocio multimillonario en EEUU, con implicaciones para los desarrolladores de juegos, jugadores, ligas, equipos, locaciones en vivo, plataformas de streaming, redes de TV, audiencias y profesionales del marketing", dijo el analista principal de eMarketer, Paul Verna.

Las audiencias de estas competencia crecen mes a mes, según las mediciones de muchos investigadores de mercado. Para eMarketer, este año, 30,3 millones de personas en EEUU verán un evento de eSports al menos una vez al mes, un aumento de más del 18% respecto al año pasado. El reporte espera que los espectadores de los deportes electrónicos crezcan más del 50% entre ahora y 2023, alcanzando 46,2 millones en ese momento. Los ejecutivos de los eSports citan constantemente YouTube y Twitch, que tienden a atraer a audiencias más jóvenes, como las plataformas líderes para la visualización de estos deportes en el país.

"Estos fanáticos tienen características únicas que los hacen más esquivos, pero potencialmente más lucrativos para los vendedores. Generalmente son jóvenes de la generación millenial que tienen aversión a la TV y tienen ingresos disponibles más altos que el promedio. Están abiertos a los mensajes de marketing que están integrados en la experiencia de los eSports, ya sean patrocinios, videos de marca, integraciones en el juego, promociones impulsadas por personas influyentes o incluso anuncios tradicionales", aseguró Verna.

Los datos demográficos de la edad de los deportes varían según el juego, la liga y el torneo, pero los millennials están entre los miembros más activos, subraya el estudio de eMarketer.