La visualización de video en smartphones parece ser una actividad nocturna y destinada al hogar. La conclusión se desprende de un estudio del Interactive Advertising Bureau (IAB), de mayo de este año, que sostiene que los espectadores de video en teléfonos inteligentes, a nivel mundial, son más propensos a ver contenidos entre las 8pm y las 11pm.

Por lo tanto, y a pesar de la capacidad de los smartphones de ofrecer contenidos en cualquier lugar, el 90% de los usuarios afirmó que prefiere realizar esta actividad en casa, contra un 49% que gusta hacerlo fuera del hogar.

La mayoría de los encuestados afirmó no haber disminuido demasiado el tiempo frente a la pantalla de TV, y sólo el 22% dijo que veía menos televisión porque miraba video en su teléfono inteligente. Asimismo, el 53% dijo que miraba su teléfono inteligente al mismo tiempo que veía televisión.

El estudio señaló que el multiscreening es un arma de doble filo. Si bien puede potencialmente “ofrecer un camino hacia la creación de campañas multimedia más atractivas y creativas”, también presenta el reto de mantener la atención de los espectadores.

Una investigación de enero de este año del IAB también encontró que el 69% de los usuarios estadounidenses de teléfonos inteligentes utiliza sus dispositivos mientras ve televisión.

En un esfuerzo por llegar a estos espectadores multipantalla, el estudio de mayo encontró que muchos anunciantes reutilizan los mismos anuncios de televisión para móviles. El 28% de los encuestados dijo que a menudo veía anuncios en video móvil que también había visto en televisión, y un adicional de 38% lo había visto “a veces”. Sólo el 6% dijo no haberlo visto nunca.

Aunque esta estrategia puede parecer una buena manera de llegar a los espectadores en las dos pantallas, el IAB señaló que “las compañías podrían estar perdiendo con este enfoque”, ya que las limita al tener que satisfacer la demanda del consumidor por publicidad móvil relevante. El 82% de los encuestados dijo que los anuncios que aparecían en videos móviles deben adaptarse de alguna manera para que sean de interés, frente al 18% que no le importaba si se adaptan.