Nielsen anunció la compra de eXelate, un proveedor de datos (DMP) y tecnología que facilita la compra y venta de publicidad online a través de plataformas programáticas.

La noticia muestra cual es el camino futuro de la medición de audiencia en base a la selección de datos, ya que permitirá a Nielsen, la capacidad de tomar en tiempo real las valoraciones de audiencia, así como los segmentos de consumo agregados de más de 200 proveedores de datos provenientes de eXelate.

"Esta adquisición crea una tremenda oportunidad para Nielsen en el ecosistema de medios programáticos. La adición de soluciones de eXelate, a la familia Nielsen promueve nuestra capacidad para ayudar a los comerciantes a mejorar la eficacia de sus campañas de publicidad y ayudar a las compañías de medios para mejorar sus ventas de contenido", declaró Steve Hasker, presidente Global de Nielsen.

Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados, aunque se rumorea que el precio de la compra estuvo en el rango de los US$ 200 millones.

Exelate fundada en 2007 y que ha recaudado US$ 32 millones en fondos de riesgo de inversores, tiene su negocio dividido en dos partes, la primera se trata de un intercambio de datos, en donde se acumulan datos de más de 200 fuentes, que están disponibles para los anunciantes para ayudarles a orientar mejor su publicidad. La información proviene de "cookies" que eXelate, recoge de los navegadores de internet de la gente y utiliza para realizar un seguimiento de su comportamiento online. Y la otra parte, es la plataforma de gestión de datos (DMP) que contiene grandes depósitos de datos que son organizados para facilitarles las tareas a los anunciantes y los editores online.

"La misión de eXelate es la de alimentar el ecosistema de marketing digital con los datos y conocimientos, para informar mejorar la compra y venta de la publicidad. Estamos muy emocionados por la oportunidad de acelerar nuestro negocio mediante la adopción de este nuevo paso con nuestro colaborador desde hace mucho tiempo, Nielsen", dijo Marcos Zagorski, CEO de eXelate.

BlueKai, adquirido por Oracle en febrero del año pasado, es otro DMP en el cual se ha invertido cerca de US$ 450 millones.

eXelate mantendrá las afiliaciones a una serie de organizaciones de acuerdo a un comunicado oficial: la Network Advertising Initiative, Interactive Advertising Bureau, TRUSTe, el Consejo de Publicidad Responsable, y la Alianza Open Data de Evidon.