NewMedia
EEUU
The Daily
Mar25,2015
Snapchat aspira a convertirse en una plataforma de medios móvil dominante, y ya está dando pasos en tal sentido.
La popular aplicación de mensajes y consumo de medios está trabajando para forjar acuerdos de derechos con canales y ligas deportivas, incluyendo Turner y la Asociación Nacional Atlética Colegial (NCAA), de tal modo de poder presentar deportes en vivo en su funcionalidad “Our Story”, comenzando en abril con la Final Four NCAA, informaron fuentes interiorizadas de este asunto, según Digiday.
La alianza comenzará con la Final Four, pero hay planes para expandirla a otros eventos deportivos de la Asociación en el futuro.
Snapchat busca vender patrocinios de marca para estas historias y plantea compartir ingresos por avisos entre las ligas deportivas, los canales y la propia compañía.
El caso del acuerdo por la Final Four involucra a la NCAA y Turner, pero sería excepcional. En casi todos los otros casos, Snapchat está buscando crear acuerdos de derechos de medios directamente con las ligas deportivas.
“Es una movida brillante”, dijo a Digiday Rohit Thawani, director de estrategia digital y redes sociales de la agencia TBWA\Chiat\Day.
“Snapchat está convirtiéndose en el SportsCenter de los momentos culturales. Recuerdas lo espectacular que era cuando ibas a un juego de pelota y hacías algún cartel con algo gracioso y luego salías por la Jumbotron o, incluso mejor, por ESPN? Bueno, Snapchat está haciendo algo así con la NCAA y el Año Nuevo Chino, con el festival Diwali y con todo otro momento eventualmente significativo”.
Lanzada en julio de 2014, Our Story permite a Snapchat unir “snaps” -foto y mensaje de video- de usuarios dispuestos, volviéndolos así una historia multimedia curada, disponible para todos los usuarios de Snapchat. Cada historia gira en torno a un evento específico.
En particular, los eventos deportivos son muy populares en esta funcionalidad y, hasta el momento, Snapchat presentaba las historias al modo de guerrilla, sin el permiso explícito de las ligas respectivas que, como se sabe, son sumamente celosas de los derechos para transmitir sus juegos. La jugada de la compañía ahora es, justamente, legalizarla mediante acuerdos con las asociaciones titulares.
