Audiencia
EEUU
The Daily
Mar16,2017
Si bien la demanda de orientación por audiencia ha crecido significativamente, la adopción no ha seguido el mismo ritmo dado que la compra de la audiencia no es tan transparente ni constante, pero Turner, Viacom y Fox Networks Group han tomado el asunto en sus propias manos: lanzarán OpenAP, una plataforma estándar de medición de audiencia propia.
Según un reporte de Reuters, el programa de audiencia avanzada,servirá para que los anunciantes enfoquen sus anuncios sobre audiencias específicas de la TV, teniendo en cuenta que se vive en una era de la visualización fracturada.
“…Fundada por un consorcio de editores de televisión y operado por un auditor independiente líder, OpenAP entregará orientación transversal editor y realizar mediciones independientes para el público avanzados”, indica un comunicado conjunto enviado a los anunciantes y agencias este miércoles.
Ha quedado confirmado un evento formal el 7 de abril, donde se darán a conocer más detalles, en el que estarán presentes los jefes de publicidad, Joe Marchese (Fox), Donna Speciale (Turner) y Sean Moran (Viacom).
Se espera que OpenAP entre en fase beta entre junio o julio, y que ya esté activo en las conversaciones de los Upfront de este año.
Muchas compañías de medios han desarrollado sus propias formas de permitir que los compradores de publicidad se dirijan a segmentos de audiencia, como es el caso de NBCUniversal que gracias a su Audience Targeting Platform, podría vender US$ 1.000 millones de su inventario de anuncios durante el mercado Upfront de este año, en vez de utilizar Nielsen.
El trío de grandes compañías cree que este tipo de compra de medios no funciona si cada empresa utiliza su propio conjunto de datos en su propio sistema, sino que lo óptimo sería que ellas sean capaces de integrar OpenAP a sus propios sistemas, apunta el informe de Reuters.
"Todavía manejamos precios, inventario, gestión y negociación por separado. Pero ahora tenemos una definición estándar (de un segmento de audiencia en particular) para que el cliente sólo tenga que hacerlo una vez", comentó Joe Marchese, presidente de Productos de Publicidad Avanzada en Fox Networks Group.
El objetivo de OpenAP es permitir que un anunciante o una agencia definan un segmento de audiencia una sola vez, y entonces se puedan dirigir a ese segmento a través de redes de TV de las tres empresas, indicó Reuters. Un auditor de terceros medirá cuántas veces se ejecuta comerciales de un anunciante, en frente de la audiencia particular.
Speciale resaltó que si bien inicialmente la plataforma estará restringida al inventario lineal, el consorcio espera que OpenAP sea en última instancia una multiplataforma, que pueda cubrir cualquier contenido premium del publicista, dijo Speciale.
Las compañías no dieron mayor información sobre las fuentes de datos de la plataforma, pero Nielsen dijo que planea ayudar a suministrar algunos de los datos, además de que aplaudió el esfuerzo del consorcio: "Apoyamos los objetivos del consorcio, de dar a los anunciantes y agencias, reportes verificados y auditados de entrega. Esta es una parte importante de lo que se necesita para crear la apertura y la transparencia en la compra y venta de publicidad".
