TVConectada
EEUU
The Daily
Abr4,2021
Un informe divulgado por StellHouse, plataforma publicitaria de TV conectada para objetivos de marketing, revela que los consumidores de DTC (Direct-to-Consumer) de EEUU, es decir los clientes de servicios streaming, encuentran en la actualidad menos valor en la TV paga: 25% planeó cortar el servicio en 2020 (si aún no lo habían hecho), y el 85% ve programas y películas a través de sus servicios online en tiempo real cada semana.
Además, los consumidores están más interesados en la personalización que otros grupos de audiencia. De los encuestados, el 40% de los clientes DTC querían una experiencia de compra más personalizada. Considerando que las experiencias publicitarias personalizadas y dirigidas son exactamente lo que la TV conectada hace mejor, no sorprende que el 82% de los compradores de DTC actúen después de ver un anuncio por esta vía.
Con la capacidad de la TV conectada para maximizar el alcance dirigido y optimizar los datos, todo dentro de un entorno seguro para la marca, este canal se convierte en la mejor forma para que las marcas en DTC tengan un impacto a través de su publicidad.
StellHouse agrega que a medida que los consumidores de lo digital continúan impulsando el auge de las marcas de DTC, existe un inmenso incentivo para aprender cómo llegar mejor a este grupo de audiencia deseable. Sus consumidores tienden a ser jóvenes, más educados y con frecuencia compran en línea.
En promedio, los compradores de DTC pasan la mayor parte de su tiempo de televisión semanal viendo sus programas y películas favoritos a través de streaming, con un promedio de 13 horas a la semana (20% más que el cable y 70% más que las redes sociales).