WarnerMedia, la división de AT&T, anunció este viernes que la versión AVoD del streamer HBO Max se lanzará en EEUU en el mes de junio, con un precio menor que el nivel estándar de US$15 mensuales. 

       AT&T confía que la versión económica de HBO Max contribuya a que los ingresos de HBO aumenten más del doble en los próximos cinco años. En 2020, el segmento HBO de WarnerMedia tuvo US$6.800 millones en ingresos operativos.

     Durante su Investor Day, la AT&T informó además que planea llegar con HBO Max a 60 territorios en todo el mundo para fines de 2021 (39 territorios en América Latina y el Caribe a fines de junio y 21 territorios en Europa en la segunda mitad del año).

     En cuanto a suscriptores, la empresa ahora espera alcanzar de 120 millones a 150 millones de suscriptores de HBO Max y HBO a nivel global para fines de 2025, muy por encima de su pronóstico de octubre de 2019 de 75 millones a 90 millones. Para 2021, AT&T confía terminar el año con 67 a 70 millones de suscriptores en todo el mundo, frente a los 61 millones de fines de 2020.

      John Stankey, CEO de AT&T, comenzó la presentación reconociendo que HBO Max ya había "superado las proyecciones iniciales" en EEUU, y que tenía 17,2 millones de cuentas HBO Max activadas a fines de 2020 y 41,5 millones de suscriptores combinados de HBO Max y HBO en ese país.

      Por su parte Jason Kilar, CEO de WarnerMedia, compartió detalles de la audiencia de HBO Max, y señaló que el servicio ha ayudado a la marca HBO a llegar a un segmento más amplio de espectadores. Destacó que 43% de los suscriptores de HBO Max tienen menos de 35 años. 

       El ejecutivo enfatizó que la compañía tiene US$80 millones en reservas de anuncios para el AVoD. Tambien aclaró este no incluirá acceso a los estrenos en HBO Max y en los cines, y que los originales de HBO no tendrán anuncios.

      "Resulta que la mayoría de la gente en este planeta no es rica. Si somos capes de inventar y hacer cosas elegantes a través de la publicidad para reducir el precio, será fantástico para los fanáticos. Creo que una vez que lo vean, la gente estará muy emocionada por cómo hemos sido tan cuidadosos con la inserción de la publicidad y la naturaleza orgánica de su experiencia" había adelantado unos días antes Jason Kilar sobre la estrategia AVoD, durante su participación en la Morgan Stanley Technology, Media & Telecom Conference 2021..