Mientras los precios de las acciones del sector de los medios de comunicación han tenido recientemente un fuerte desempeño, los ingresos publicitarios de televisión del primer trimestre en EEUU experimentarán una ligera disminución. Fox estaría creciendo un 49,7% (en gran parte atribuible a la emisión del Super Bowl), mientras que la NBC (incluyendo sus estaciones de televisión) se moverá un 2,8% hacia abajo. ABC, en tanto, bajará un 3%; y CBS perderá 24,5% (la red tuvo el Super Bowl en 2016). Scripps Networks Interactive será el programador de canales de TV paga mejor posicionado con un incremento de 6%. 21st Century Fox subirá un 4,7%, mientras que Walt Disney agregará 1,5%. Time Warner y Discovery Communications tendrán cada uno una ganancia del 1%; mientras Viacom observará una baja de 4%. AMC Networks perderá un 5%, y NBCUniversal un porcentaje similar. 

Estas proyecciones del primer trimestre del año de MoffettNathanson Research se conocieron esta semana y no han conmovido al mercado. Según el reporte de la firma de investigación de mercado, publicado por  el medio Mediapost, la publicidad en la televisión estadounidense tendría una caída de 1,4% en este primer cuarto de 2017, con las redes broadcast perdiendo un 2,8% y las señales de TV paga cayendo impereptiblemente 0,2%.

“Sólo hace unos años, este tipo de declives hubiese provocado una angustia inversionista. Pero esto ya no sucede”, escribió, a modo de síntesis, el escritor Michael Nathanson, analista de investigación.

Nathanson señala un fuerte desempeño bursátil para las compañías de medios, un 20% más alto desde las elecciones presidenciales. También acredita los impuestos corporativos más bajos esperados, la desregulación y otros factores, incluyendo el aumento de los servicios de programación de video multicanal virtual.

Todo esto se suma a una débil caída del 8% en los ratings en la franja 18-49 años del primetime de TV paga en el período. Hace un año, bajó 11% (frente a una fase desfavorable de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014).

Las tarifas de los afiliados y los ingresos de las retransmisiones siguen siendo el punto más preciado para las compañías de medios de comunicación, sin incluir los ingresos por video de suscripción a la carta.

MoffettNathanson espera un alza de 7,4% en el primer trimestre para la industria, con los ingresos básicos por afiliado en la TV paga estadounidenses subiendo un 6%. Este crecimiento de los ingresos muestra un ligero aumento desde el cuarto trimestre de 2016 que fue un 5%.