Los tres principales gigantes del SVOD, Netflix, Hulu y Amazon Prime Video, irán aumentando sus presupuestos para crear contenido original o licenciado en los próximos cinco años. Para 2022, la cantidad invertida en originales se triplicará a US$ 10.000 millones anuales, según lo asegura un nuevo reporte de The Diffusion Group.

¿Qué tan importantes son los originales para retener suscriptores? De acuerdo con la investigación original de TDG, "extremadamente importante". Entre los suscriptores de Netflix, el 21% clasifica los originales como "absolutamente críticos" en su decisión de seguir usando Netflix, mientras que el 41% los clasifica como "muy importantes". 

"Los jugadores del Big-3 en SVOD poseen el 60% del tiempo de transmisión de TV. Y buscan mantener, si no aumentan esta proporción, la creación de originales atractivos que sirvan tanto para atraer nuevos usuarios como para retener a los suscriptores existentes incluso a medida que aumentan las tasas de suscripción. Los datos son inequívocos", apunta Brad Schlachter, asesor sénior de TDG y autor del informe. 

Según este análisis, al igual que hace décadas lo hizo HBO, los Big-3 ahora tienen una comprensión mucho mejor de los límites del contenido con licencia y los beneficios de una pizarra viable de originales. "Por supuesto, no todos los originales encuentran una audiencia o generan un gran revuelo. Pero cuando lo hacen, puede cambiar la suerte de una empresa...Solo mira lo que The Handmaid's Tale hizo por Hulu, o lo que House of Cards hizo por Netflix", agregó Schlachter.

A medida que estudios como Disney obtienen su contenido más atractivo de las bibliotecas Big-3 SVOD, la necesidad de una sólida lista de originales se vuelve aún más obvia. Pero los Big-3 no son los únicos jugadores que miran una porción más grande del mercado original de transmisión a pedido, se remarca en el relevamiento. De hecho, compañías tan diversas como Facebook y Apple están invirtiendo en programación original de calidad de TV para distribuirla directamente a los consumidores.