MIPTV eligió dar su premio Contenido de Marca del Año al fenómeno global de Kimberly-Clark Carmilla, serie digital de entretenimiento identificada con la marca del fabricante estadounidense de productos de higiene. La serie ha evolucionado hasta incluir un largometraje, el acuerdo de publicación de un libro y series primetime en desarrollo.

El 2018 Brand Content of the Year Award tendrá lugar en el marco de MIPTV, en Cannes, y será presentado durante un showcase a realizarse el 11 de abril en el Auditorium Debussy.

Durante la showcase “Carmilla” se presentará un nuevo enfoque para la producción de contenido guionado original. Shaftesbury, la productora canadiense detrás de esta exitosa marca, es creadora de galardonadas ficciones para TV, cine y digital, y se ha convertido en líder en entretenimiento de marca.

La CEO de Shaftesbury, Christina Jennings, y la SVP de Entretenimiento de Marca, Kaaren Whitney-Vernon, comentarán el éxito de la compañía en asociarse con marcas globales para la creación de series que se han granjeado el respaldo tanto de la crítica como de los fanáticos.

Con más de 71 millones de vistas, Carmilla ha sido seguida en 193 países y traducida a más de 20 lenguas, con más de la mitad de esas visualizaciones proveniente de fuera de Norteamérica. El 91% de sus espectadores son mujeres, con un 48% en la franja demográfica de 18 a 24 años, según las analytics de YouTube.

El fandom de la serie, autodenominados como los “Creampuffs”, ha catapultado a sus protagonistas Elise Bauman y Natasha Negovalis al estrellato internacional.

Carmilla es creada y producida por Shaftesbury, basada en Toronto, en asociación con U by Kotex, una compañía de Kimberly-Clark, como productora ejecutiva. Fue co-creada y escrita por el laureado dramaturgo Jordan Hall, y dirigida por Spencer Maybee.

La serie le da un giro moderno a la novela de culto del escritor gótico irlandés Sheridan Le Fanu, entramando la estética de videoblog con la narrativa guionada. La historia sigue las aventuras de la estudiante universitaria Laura (Bauman), cuyo mundo da un vuelco luego de que una vampiresa (Negovanlis) se establece en su dormitorio.

Las tres temporadas de la serie (2014, 2015 y 2016) totalizan 108 episodios de 5 minutos cada uno.

Debido al clamor abrumador de sus fanáticos, Shaftesbury anunció en 2016 la extensión de la serie a un largometraje, estrenado en 2017.