Finalmente ha ocurrido. El año pasado los estadounidenses dedicaron más tiempo a los medios digitales que a cualquier otro medio de comunicación, por primera vez.

Un nuevo reporte de eMarketer halló que en 2013 los adultos estadounidenses dedicaron el 43,3 % de todo su tiempo de exposición ante los medios a través de dispositivos digitales, superando la marca de 38,5% en 2012.

Los digitales superaron a la televisión, que cayó desde 39,2% en 2012 a 37,5 el año pasado.

Y la brecha parece que se incrementará en el año en curso. Según los pronósticos de eMarketer, en 2014 los medios digitales alcanzarán el 47,1% de todo el tiempo exposición mediática, el equivalente a 5 horas y 46 minutos, comparado con el 36,5% para la TV (4 horas y 28 minutos).

Los digitales incluyen dispositivos de escritorio y móviles así como todo servicio conectado a internet, como las smart TVs que transmiten programas online o consolas de videojuegos conectados a la web.

Los móviles son los que están empujando el alza de los digitales en su conjunto.

“El incremento en el uso de medios digitales es casi exclusivamente atribuible a los móviles”, destaca el reporte.

“En 2014, el promedio de adultos en EEUU gastará diariamente 23 por ciento más de tiempo utilizando móviles respecto a 2013”, según el reporte, lo que lleva a que estos dispositivos móviles canibalicen el tiempo dedicado a todas las otras categorías.

Los móviles incluso están canibalizando el uso de escritorio y laptop, que declinarán de 19,2% de todo el media time en 2013 a 18% este año.

El reporte apunta que cuatro años atrás, los dispositivos móviles totalizaban apenas el 3,7% de ese tiempo.

En términos de recaudación, el incremento de medios digitales se tradujo en US$ 42,6 billones de avisos digitales en 2013, un incremento del 16% respecto a un año antes.