Los publicistas planean aumentar de forma exponencial sus compromisos presupuestarios con la Televisión Conectada (CTV). Según la última encuesta de SteelHouse, realizada por la consultora independiente Advertiser Perceptions, el 78% de los especialistas ha reconocido que planea comprar un inventario de anuncios sobre streaming TV en los próximos 12 meses. Solo el 2% de los encuestados dijeron que nunca usaron video en sus anuncios, el 49% usa video con frecuencia, el 38% lo usa ocasionalmente y el 11% lo usa en todas las campañas.  

De acuerdo a lo reconocido en la encuesta, un promedio del 30% de los presupuestos publicitarios totales rán a video digital a través de múltiples canales (el 28% a plataformas sociales, el 26% a in-stream, el 20% a la TV local o nacional tradicional y el 13% a anuncios de in-unit). Pero fue la categoría más nueva, CTV, también clasificada dentro del ítem IPTV-OTT, la que causó la impresión más fuerte, obteniendo el 12% del gasto proyectado para video. 

"Con más de 400 mil personas cortando cable e inclinándose po-r la CTV cada mes, los anunciantes tienen que reconsiderar cómo llegar a su audiencia. CTV es un canal totalmente direccionable, totalmente digital que combina el poder de contar historias de la televisión tradicional con la orientación y la responsabilidad de los medios digitales. Este estudio refleja un mercado que está cambiando rápidamente y estamos entusiasmados de poder dejar que nuestros clientes y socios aprovechen estos conocimientos a través de nuestra tecnología", declaró David U. Simon, CMO de SteelHouse.          

La encuesta también encontró que la medición de video aún está evolucionando. Los tres principales KPIs para evaluar el inventario de video fueron las tasas de finalización (49%), las impresiones/alcance (46%) y los puntajes de calidad, incluida la visibilidad y el fraude (44%). Sin embargo, hubo diferencias entre los vendedores y las agencias. Los profesionales de marketing identificaron la impresión/alcance (48%), la finalización (47%) y el clic (44%) como las métricas más valiosas, mientras que las agencias eligieron la finalización (53%), puntajes de calidad (45%) y la entrega in-target/GRPs (comScore, Nielsen, etc). La atribución de ventas fue baja para ambos (28%).