En el mayor país de las Américas, EEUU, la TV paga sufre más que cualquier otro mercado la metamorfosis motorizada por la era broadband. ¿Pasa algo parecido en el resto del continente? No necesariamente concluye el más reciente estudio de la consultora internacional BB.
Según lo expone la investigadora en su reporte BB-ForecasTV, conocido este miércoles 13, la televisión paga alcanzará 86,1 millones de abonados totales a fines de 2018. Ésto representa un incremento del 3% en América Latina, considerando 11 países: México, Perú, Costa Rica, Chile, Colombia, Brasil, Argentina, Ecuador, Puerto Rico, Venezuela y Guatemala.
El estudio realizado por la empresa de Investigación de Mercados y Consultoría creada hace 31 años en Buenos Aires para hacer seguimientos de la industria audiovisual de Latinoamérica y Caribe, destaca especialmente a cinco países con cantidad de suscriptores en suba en el corriente año: México, Perú, Costa Rica, Chile y Colombia, en ese orden.
“La TV paga, eterno motor de crecimiento de la industria, se encontrará un poco estancada pero aun así, la observamos con un crecimiento levemente inferior a las tasas vegetativas poblacionales y con una leve caída en su penetración (casi nula)” indica Tomás Gennari, vicepresidente ejecutivo de BB.
Ramón Woodyatt, analista de Operaciones de BB, además de subrayar la existencia de un amesetamiento en el mercado de televisión paga, apunta que hay países que alientan números positivos en el balance general. Para él, México es el país que más impulsará el crecimiento en la región latinoamericana totalizando más de 23 millones de suscriptores totales a fin de año.
“El crecimiento de los abonados de la TV paga que observaremos en el 2018 está explicado por varios factores. Por el lado puntualmente de la industria de la TV paga, el hecho que explica en mayor medida el crecimiento, es que durante este año se llevará a cabo el mundial de fútbol de la FIFA. Este evento deportivo es uno de los eventos de mayor importancia y alcance (en términos de abonados) del mundo y sustentados en la evidencia de nuestros datos, comprobamos que en años mundialistas el crecimiento aumenta significativamente. Además, los países latinoamericanos que participan del evento son los que mayor volumen de abonados acumulan (Brasil, México, Argentina, Colombia, Perú) por lo que un crecimiento en los abonados de estos países, impactará de gran manera en el crecimiento de abonados de la región”, destaca Woodyatt.
Para el ejecutivo, “en medio de un momento de cambios en los comportamientos de los usuarios (de las telecomunicaciones en sí mismo), será interesante estudiar si se empiezan a observar nuevas tendencias, especialmente en cuanto a la potencia que tiene el mundial de fútbol para captar abonados. Sin embargo, hasta que no observemos dichas nuevas tendencias, en el hipotético caso que existan, seguiremos apoyándonos en lo que la evidencia empírica nos dice. Por otro lado, el crecimiento de abonados proyectados para 2018 también encuentra su explicación en el crecimiento económico de la región, que es fundamental para que la industria de la TV se expanda. Si bien la región no crecerá a las tasas que supo crecer en décadas anteriores, algunos países están recuperándose de crisis que golpearon el consumo de la TV. Finalmente, existen razones domésticas país por país que explican las variaciones de abonados, independientemente de las causas macro que impactan genéricamente a todos los países”.
FACTURACIÓN DE MÁS DE US$ 23.000 MILLONES
Al analizar los mercados de los 11 países, los analistas de BB estiman que en 2018 se generarán en la industria ingresos por US$ 23.800 millones, de los cuales US$ 4.300 millones dejarán de ser percibidos debido a informalidades en el mercado, como ser la piratería (colgados al cable) y el subreportaje (abonados no declarados por los operadores).
“Semejante cifra afecta a un múltiple ecosistema: el Estado que deja de percibir impuestos; los proveedores de TV y programadores que dejan de percibir rentabilidad por ende pasan a tener menos capacidad de inversión; y el público que verá menos contenidos y obtendrá menor calidad a la hora de entretenerse”, exponen en la investigadora.
Con las conclusiones del relevamiento en mano, el joven equipo de Research del grupo remarca algunas sugerencias para los actores de la industria: “Es necesario el apoyo de toda la industria para combatir la piratería. ¿Cómo? con campañas de concientización, que la prensa haga foco en las noticias que merecen salir sin alentar a aquellos sitios que violan los derechos y con la aplicación de un buen marco regulatorio que sancione ese tipo de prácticas indebidas. El futuro de la industria lo construimos entre todos”.
