Research Now SSI, líder global en servicios de datos y datos recolectados de propia fuente (first-party), anunció su alianza con iSpot.tv, compañía de análisis de atribución y medición de avisos de TV en tiempo real, con el objetivo de ayudar a las marcas a comprender mejor la eficacia publicitaria a un nivel de escala y precisión sin parangón, según los promotores de esta iniciativa.

La combinación de la escala y experiencia extensiva de iSpot en analítica de avisos televisivos, con el dataset líder en la industria de Research Now SSI, da como resultado el más grande panel de audiencia encuestable y pasivamente monitoreado de los EEUU, dijeron los aliados en un comunicado divulgado este jueves desde Dallas.

Al unir los millones de consumidores voluntarios (opted-in) de Research Now SSI con la medición publicitaria de iSpot (del panel de más de nueve millones de hogares con TV voluntarios de Inscape) se logra exposición comercial con datos de encuesta de clientes que brinda a las marcas y agencias insight sin paralelo sobre la efectividad de sus publicidades de TV lineal y OTT.

La medición está disponible tanto como estudio de TV lineal de un solo canal, como parte también de un estudio holístico multimedia, y estará accesible en el panel de ADimension® Cross Media. Esta capacidad vincula datos de exposición en todas las pantallas y dispositivos, incluyendo contenido OTT consumido en TVs conectadas, a nivel de usuario individual.

“La industria merece una mejor medición de televisión, y esta alianza proporcionará el insight, la escala y la precisión que las marcas están buscando”, dijo Bob Fawson, VP ejecutivo de desarrollo de producto de Research Now SSI.

“Esta asociación fija los estándares para la medición efectiva de publicidad de televisión lineal como parte de una solución unificada de medición pasiva de video de fuente única”, agregó.