LatinWorks, una de las agencias de publicidad hispanas más grandes del EEUU, cambia su nombre a Third Ear para atraer más negocios en idioma inglés. Con sede en Austin, Texas, la compañía que pertenece en un 49% a Omnicom Group, ha ganado más trabajo en el mercado general en los últimos años, y su nombre, que una vez fue una fortaleza, se convirtió en una barrera al tratar de crecer más allá de sus raíces publicitarias hispanas.

Actualmente la empresa maneja las cuentas de Texas Lottery, Austin Convention, Visitors Bureau, y America's Best, entre otras.

"Tenemos Latin en nuestro nombre" por lo que los clientes "asumen que simplemente hablamos español y que somos una agencia de habla hispana" dice Manny Flores, CEO de la compañía. “Nuestra marca estaba creando un bloque inconsciente. La industria se rehusaba a darnos tareas que no fueran puramente enfocadas a esta cultura” agregó.

El apodo de la Third Ear juega con del concepto del tercer ojo, lo que se traduce en ganar sabiduría más allá de la vista común. "Nos gusta llamarnos una agencia creativa que escucha primero" dice Serge Flores, director ejecutivo Creativo de la agencia. “Somos muy buenos para escuchar la cultura, escuchar datos, escuchar a las personas, escuchar los matices que hacen a las personas diferentes. Así que pensamos 'basemos toda la filosofía en eso' ”.

Este rebranding se produce a medida que las líneas divisorias entre las agencias multiculturales y las del mercado general continúan borrosas. Las tradicionales están tratando de convencer a los comercializadores para que integren el trabajo multicultural dentro de su cuenta general de mercado. Mientras tanto, las agencias hispanas ven la oportunidad de atraer más trabajo en inglés, ya que la población latina, incluidos los residentes que hablan inglés y español, continúa creciendo. Para 2060, se pronostica que los hispanos representarán el 28% de la población de EEUU, un aumento del 18% con respecto a 2017, según las últimas cifras de la Oficina del Censo de ese país.