Desde 2018 y actualmente, aún con las dificultades operativas generadas por la pandemia del Covid-19, CNN en Español ha movilizado recursos y esfuerzos para ampliar su oferta de contenido relevante para sus audiencias latinoamericanas, y, en especial, para el mercado argentino, el más desarrollado en TV paga de la región, optimizando el acceso a ese contenido a través de múltiples pantallas y plataformas.
Como resultado, de marzo 2019 a marzo 2020, la señal de noticias experimentó un crecimiento en audiencia de un 56%, con un crecimiento en audiencia total de 12 millones de argentinos a través de todas sus plataformas. El crecimiento de la audiencia en plataformas digitales fue aún más grande, reflejado en un incremento del 108%. Particularmente, en la web, CNNEspanol.com experimentó un crecimiento del 228%, según las mediciones de Kantar Ibope Media Argentina.
Esta suba de la popularidad de la señal en el país, según lo remarcan en la compañía, obedeció a una inversión creciente en contenido y talento local durante el año pasado, además del aumento del interés de las audiencias por contenidos relevantes en medio de la pandemia a partir de marzo, más la respuesta contundente del canal para ofrecer hechos y noticias veraces de la mano de fuentes confiables.
PROGRAMACIÓN ESTRATÉGICA
La programación de CNN en Español producida desde Buenos Aires celebró su segundo aniversario en febrero: En diálogo con Longobardi, conducido por Marcelo Longobardi; Perspectivas desde Buenos Aires, conducido por Juan Pablo Varsky, y Mercado Sur, conducido por Iván Pérez Sarmenti. Más recientemente, el pasado mes de abril, CNN en Español lanzó CNN Primera Mañana, una coproducción con CNN Radio Argentina presentada por el periodista argentino Nacho Girón. Este espacio nació de la coyuntura global actual en la que la información veraz y confiable es más importante que nunca y constituye una respuesta creativa y contundente de CNN en Español y CNN Radio Argentina a la necesidad de información de su público.
“El mercado argentino es de suma importancia para nosotros, y es por esto que desde hace varios años venimos redoblando esfuerzos para consolidar nuestra presencia en el país, sumando talento local de altísimo nivel, y ampliando la oferta de programación de interés para el Cono Sur”, dijo Cynthia Hudson, vicepresidenta sénior y directora general de CNN en Español y estrategia hispana para CNN U.S.
EN CONTEXTO
La cadena de noticias CNN en Español es responsable de varias plataformas multimedia dirigidas a audiencias de habla hispana en todo el mundo, llegando a 62 millones de hogares incluyendo CNN en Español 24 horas de noticias por TV paga para EEUU, México, y Centro y Sudamérica. Esto unido a CNNEspanol.com, CNN en Español Radio, CNN en Español en Twitter, Facebook e Instagram. La marca CNN en Español brinda una experiencia en múltiples plataformas a los hispanoparlantes en las Américas.
