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Internacional
The Daily
Mar 15, 2021
La semana pasada dejó más detalles oficiales sobre el lanzamiento mundial del servicio directo al consumidor estelar de WarnerMedia. En el Investor Day del grupo, en primer lugar, John Stankey, CEO de AT&T, y luego, Jason Kilar, CEO de WarnerMedia, entregaron nuevas pistas y datos sobre HBO Max, la oferta que más expectativas genera en el escenario streaming en la actualidad.
− HBO Max prevé estar en 60 territorios en todo el mundo para fines de 2021 (39 territorios en América Latina y el Caribe a fines de junio y 21 territorios en Europa en la segunda mitad del año).
− WarnerMedia confirma que HBO Max alista una membresía económica con publicidad (AVoD), lo que la diferenciará con otros servicios líderes que no cuentan con esa alternativa, como Netflix, Amazon Prime Video y Disney +.
− HBO Max ya supero las proyecciones iniciales en EEUU. Al cierre de 2020 tenía 17,2 millones de cuentas HBO Max activadas (alrededor de US$ 3.000 millones de ingresos anuales, lo que lo convierte, según Kilar, en el SVoD independiente número dos de EEUU en ingresos, tras Netflix), y 41,5 millones de suscriptores combinados de HBO Max y HBO en el país.
− En EEUU, HBO Max tiene una enorme mayoría de consumidores jóvenes: 43% de los clientes menores de 35 años, cifra muy superior al 15% de los clientes lineales tradicionales de HBO. En cuanto a visionado, HBO Max tiene un promedio de consumo de 2.8 horas de programación al día, prácticamente el doble que las 1.5 horas de los clientes lineales de HBO.
− HBO Max AVOD no incluirá publicidad en las series originales de HBO.
− En contenidos, la única diferencia entre la variante AVoD de HBO Max (con publicidad) y el servicio premium regular de US$ 15 por mes es que el nivel AVoD no incluirá el día y la fecha de los estrenos de películas de Warner Bros. a lo largo de 2021. "Todo el resto será igual", adelantó Kilar.
− En cuanto a suscriptores, AT&T proyecta que el AVoD será una catapulta para el crecimiento de HBO Max/HBO en 2021, y para la expansión internacional de la versión premium de HBO Max en 60 mercados latinoamericanos y europeos. La versión económica, según los planes del grupo, estaría contribuyendo a que los ingresos de HBO aumenten más del doble en los próximos cinco años. En 2020, el segmento HBO de WarnerMedia tuvo US$6.800 millones en ingresos operativos.
− WarnerMedia proyecta alcanzar entre 120 millones y 150 millones de suscriptores de HBO Max y HBO a nivel global para fines de 2025, muy por encima de su pronóstico de octubre de 2019, de 75 millones a 90 millones. Para 2021, AT&T confía terminar el año con 67 a 70 millones de suscriptores en todo el mundo, frente a los 61 millones previstos inicialmente para fines de 2020.
− En las expectativas 2021 no se incluyen mercados clave como Reino Unido, Alemania, Italia y Australia.
− En las proyecciones, la mitad de los suscriptores esperados para 2025 estarán en mercados no estadounidenses. En EEUU, el negocio de banda ancha e inalámbrica de AT&T continuará siendo fundamental para HBO Max (que representa aproximadamente el 25% de los suscriptores).
