Research
EEUU
The Daily
Abr20, 2021
Mientras Netflix se prepara para publicar su último informe de ganancias, Parrot Analytics ha revelado en estas últimas horas nuevos datos que destacan un mercado del streaming internacional cada vez más competitivo, con nuevas plataformas ganando participación en la demanda.
Netflix sigue siendo el jugador dominante entre las plataformas SVoD, pero su participación en la demanda original digital global y estadounidense se ha reducido a mínimos históricos en el primer trimestre de 2021 debido a la creciente competencia con otros jugadores, como Disney+, Apple TV+, HBO Max y otros.
Empero, esa baja en la participación no implica que la demanda de las creaciones del líder de los SVoD haya sufrido mengua. Parrot subraya que la demanda global total de contenido original de Netflix continúa creciendo, una buena señal para el crecimiento continuo de suscriptores. El servicio tuvo en el primer cuarto del año 7 de las 10 series originales digitales más demandadas en todo el mundo, y tuvo el original digital más solicitado en EEUU: Cobra Kai.
El reporte de Parrot Analytics subraya los siguientes puntos:
- Demanda Total: Netflix crece, pero los competidores crecen más rápido.
El indicador adelantado más claro del crecimiento de los suscriptores es el aumento de la demanda total de contenido original. En este sentido, Netflix se ve bien, ya que la demanda global total de su contenido original ha crecido un 62% en los últimos dos años (del segundo trimestre de 2019 al primer trimestre de 2021). Sin embargo, la demanda global total de contenido original en todas las demás plataformas creció un 131% durante el mismo período de tiempo, lo que ayuda a explicar los datos sobre el share de la demanda global y estadounidense de Netflix.
La participación de la demanda original digital global de Netflix alcanzó su número trimestral más bajo hasta la fecha, apenas con una mayoría del 50,2% en el primer trimestre de 2021, por debajo de su participación de demanda del 53,5% para todo 2020. Este es un dato histórico, considerando el dominio arraigado de la plataforma en la industria y el hecho de que hace solo dos años (primer trimestre de 2019) su participación en la demanda global era del 64,6%.
La disminución del share de la demanda de Netflix destaca la rápida maduración de los mercados de streaming online en todo el mundo y en EEUU desde 2019. También es un testimonio del notable éxito de los muchos nuevos participantes de la "guerra del streaming" durante los últimos 18 meses en la creación de contenido original in-demand y la creación de un nicho a expensas de Netflix.
Lo más notable ha sido el aumento de Disney+, que subió hasta 6,0% de participación de la demanda mundial para el primer trimestre de 2021 desde solo el 3,6% de participación para todo el año 2020, en gran parte gracias a sus dos nuevas series de Marvel.
- El porcentaje de demanda de originales de Netflix cae por debajo del 50% en EEUU:
Por segundo trimestre consecutivo, la participación de la demanda original digital de Netflix ha caído por debajo de la mayoría en EEUU, otro fuerte descenso con respecto a hace dos años, cuando el streamer tenía una participación de la demanda en ese país del 63,1% en el primer trimestre de 2019. La participación de Netflix en la demanda de originales digitales en ese país ha tenido una trayectoria descendente cada mes este trimestre, y terminó con una participación del 47,6% en marzo.
Por su parte, la trayectoria de Disney+ ha seguido un camino casi inverso a Netflix, subiendo cada mes en el primer trimestre. Ha aumentado al 7,0% la cuota de demanda original digital de EEUU, frente al 5,4% para todo el año 2020. El primer trimestre, por supuesto, vio el debut de la muy esperada lista de contenido de Marvel de Disney+, incluida la serie de gran éxito WandaVision y los dos primeros episodios de The Falcon And The Winter Soldier.
- Originales digitales con mayor demanda (primer trimestre de 2021 en EEUU):
A pesar de que todos los titulares y la atención se centran en la performance de las series Marvel de Disney+, Cobra Kai de Netflix ha sido la serie original digital más solicitada en EEUU para el primer trimestre de 2021. Debido a que en este periodo Disney+ ha dominado las noticias del entretenimiento con una serie de éxitos consecutivos (The Mandalorian 2, WandaVision, The Falcon And The Winter Soldier), es fácil olvidar -remarcan en Parrot- que Netflix lanzó la temporada más exitosa de Cobra Kai hasta la fecha a principios de enero.
Si bien Cobra Kai no fue el original digital más solicitado a nivel mundial en el primer trimestre y los originales de Disney+ dominaron la cima de las listas, Netflix tiene fuerza en los números. 7 de las 10 mejores series originales a nivel mundial en el primer trimestre fueron originales de Netflix (en comparación con 5 entre las 10 principales en EEUU).
El creciente énfasis de Netflix en la producción y promoción de originales en idiomas distintos al de EEUU y el inglés (en particular, Dark y La Casa de Papel) claramente está dando sus frutos con las audiencias globales. Esto se refleja en que el SVoD tiene más originales digitales en el top ten mundial, y una participación de demanda de originales digitales global más alta (50,2%) que su participación de demanda de EEUU (48,1%).
